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[광고전략] 비데 도비도스 촉진전략

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[광고전략] 비데 도비도스 촉진전략-20

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레포트 > 경제경영계열
2004.09.22
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소개글

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목차

시장 현황 및 분석
경쟁사 현황 및 분석
웅진 룰루 비데
청호 나이스 굿모닝 비데
삼성 노비타 비데
로얄 토토 비데
대림 도비도스 비데 분석
소비자 시장의 전반적 현황
구매실태
구매장소 및 구매방법
시장세분화
도비도스 래더링
비데의 제품신화
브랜드 신화
포지셔닝 전략
IMC 전략

본문내용

시장 현황 및 분석
아파트 보급화와 웰빙붐으로 인한 비데시장 성장
- 대형 아파트에 들어가는 비데가 고급화.
- “몸짱열풍”을 비롯한 “몸”, 즉 건강에 대한 관심은 비데시장의 확대.
- 웰빙바람이 일시적 유행을 넘어 새로운 생활 방식으로까지 자리
잡으면서 건강과 관련된 웰빙, 환경친화제품이 고속 성장세를 탐.
- 혼수로 가장 장만하고 싶은 가전제품 12.3%가 비데.

구매실태

1. 방문판매원들을 통해 많이 구입.
2. 다른 사람의 권유에 의해 구입.
3. 직접 브랜드를 선택하는 경우에도 주변 사람이나 인터넷에서
사용경험들을 많이 참고하고 구입.
4. 유통망이 좋은 제품을 주로 선택하는 경향.

비사용자 특성
비데를 접할 기회가 없다.
비데 존재 조차 모른다.
비데가 더 비위생적일 것이라고 생각한다.
비대 사용이 번거로울 것 같다고 생각한다.

#비데 #시장 #경쟁사 #도비도스 #소비자 #점유율 #브랜드 #전략 #제품

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