3주에서 탐색조사와 기술조사에 대해 학습했습니다 탐색조사와 기술조사에 대해 설명하고 각 조사별로 어떤 특성 차이가 있는지를 비교하여 분석하시오 또한 탐색조사와 기술조사가 각각 활용될 수 있는 조사 주제 예를 하나씩 제시하고 이유를 간단히 설명하시오(강의에서 다루었던 사례는 제외하시오) 시장조사론
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hwp3주에서 탐색조사와 기술조사에 대해 학습했습니다. 탐색조사와 기술조사에 대해 설명하고 각 조사별로 어떤 특성 차이가 있는지를 비교하여 분석하시오. 또한 탐색조사와 기술조사가 각각 활용될 수 있는 조사 주제 예를 하나씩 제시하고 이유를 간단히 설명하시오(강의에서 다루었던 사례는 제외하시오).
Ⅰ. 서론
시장조사는 과거와 현재의 상황을 조사하면서 분석을 통해 미래를 예측함으로써 시장전략 수립의 지침을 제공하고자 하는 미래지향적 활동입니다. 또한, 마케팅 의사결정에 실행 가능한 정보를 제공하기 위한 목적으로 다양한 데이터를 체계적으로 분석하는 객관적이고 형식적인 과정을 의미합니다. 기업 활동을 통해 시장환경에 적응하여 기업이 추구하는 목적을 달성하기 위한 수단인 전략이나 정책을 수립하는데 필요한 정보를 얻기 위해 다양한 데이터를 수집하고 분석하는 일련의 과정으로 정의할 수 있습니다. 이처럼, 이러한 시장조사를 통해 얻은 정보는 가장 중요한 전략적 의사결정에 도움을 줄 수 있는 정보라는 점에서 매우 중요합니다.
시장조사는 파악하고자 하는 시장구조와 수급을 파악하기 위하여 시장조사를 실시하고, 관련 수요를 예측하며, 자료 수집 및 분석을 다루는 것을 목적으로 합니다. 경영에 필요한 마케팅 수단으로도 활용되며, 이러한 조사를 통해 조사보고서 작성을 통한 경영방침을 수립합니다. 이와 같이 시장조사 이론의 이해를 심화하기 위하여 탐색적 조사, 기술적 조사 등 기초자료가 될 수 있는 두 가지 조사방법을 파악하고 그 사례를 다음과 같이 제시하고자 합니다.
Ⅱ. 본론
1. 탐색조사와 기술조사의 정의와 특징
1) 탐색조사
탐색적 조사는 연구 문제에 대한 이해를 얻거나 연구 중인 현상에 대한 초기 통찰력을 생성하기 위해 수행되는 예비 연구입니다. 인터뷰, 관찰 및 포커스 그룹과 같은 질적 방법을 사용하는 비표준화되고 유연하며 개방적인 데이터 수집 접근 방식입니다. 탐색적 연구는 연구 문제가 잘 정의되지 않고 연구자가 연구 주제에 대한 사전 지식이 거의 또는 전혀 없을 때 사용됩니다.
탐색적 조사는 다음과 같은 특징을 가지고 있다.
새로운 영역과 미지의 영역을 탐색하는 데 초점을 맞춘다.
연구 질문은 광범위하고 개방적이다.
데이터 수집은 질적이고 유연하다.
최하눌, 「시장조사론」, 계명대학교출판부, 2013
양혜현 외, 「소상공인과 시장조사론」, e퍼플, 2019
안광호, 「마케팅원론」, 학현사, 2018
최수형 외, 「경영학」, 피앤씨미디어, 2013
최중락, 「재미있는 경영학 워크북」, 상경사, 2018
이규현, 「경영학의 이해」, 학현사, 2018
시장조사는 과거와 현재의 상황을 조사하면서 분석을 통해 미래를 예측함으로써 시장전략 수립의 지침을 제공하고자 하는 미래지향적 활동입니다. 또한, 마케팅 의사결정에 실행 가능한 정보를 제공하기 위한 목적으로 다양한 데이터를 체계적으로 분석하는 객관적이고 형식적인 과정을 의미합니다. 기업 활동을 통해 시장환경에 적응하여 기업이 추구하는 목적을 달성하기 위한 수단인 전략이나 정책을 수립하는데 필요한 정보를 얻기 위해 다양한 데이터를 수집하고 분석하는 일련의 과정으로 정의할 수 있습니다. 이처럼, 이러한 시장조사를 통해 얻은 정보는 가장 중요한 전략적 의사결정에 도움을 줄 수 있는 정보라는 점에서 매우 중요합니다.
시장조사는 파악하고자 하는 시장구조와 수급을 파악하기 위하여 시장조사를 실시하고, 관련 수요를 예측하며, 자료 수집 및 분석을 다루는 것을 목적으로 합니다. 경영에 필요한 마케팅 수단으로도 활용되며, 이러한 조사를 통해 조사보고서 작성을 통한 경영방침을 수립합니다. 이와 같이 시장조사 이론의 이해를 심화하기 위하여 탐색적 조사, 기술적 조사 등 기초자료가 될 수 있는 두 가지 조사방법을 파악하고 그 사례를 다음과 같이 제시하고자 합니다.
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