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레포트 > 경제경영계열

[마케팅전략] 웅진코웨이개발(주) 룰루비데 성공사례

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레포트 > 경제경영계열
2004.09.22
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소개글

[마케팅전략] 웅진코웨이개발(주) 룰루비데 성공사례에 대한 자료입니다.

1. 서 언1
1.1 주제선택 과정 및 동기1
2. 상황분석 및 전략적 목표수립1
2.1 상황분석1
2.2 전략적 목표의 수립4
3. 사업단위와 제품시장의 평가 및 선택4
3.1 BCG매트릭스5
4. 시장세분화와 제품포지셔닝6
4.1 시장 세분화6
4.2 제품 포지셔닝7
5. 소비자 행동8
5.1 관여도8
5.2 소비자 의사결정과정8
5.3 소비자 정보처리과정10
6. 신제품 웅진 ‘룰루 비데’ 개발11
6.1 신제품 유형11
6.2 신제품 개발 전략11
6.3 신제품 ‘룰루 비데’ 개발절차12
7. 제품관리12
7.1 제품의 분류와 속성12
7.2 브랜드 자산과 브랜드 전략13
7.3 제품계열의 결정13
8. 가격관리14
9. 유통관리15
10. 촉진관리16
10.1 촉진전략의 수립16
10.2 촉진수단의 관리16
11. 결 언18
11.1 배운 점/ 느낀 점18

본문내용

1.1 주제선택 과정 및 동기

요즘은 TV를 보고 있으면, 예전에는 볼 수 없었던 광고를 자주 접하곤 한다. 비데 광고와 공기청정기 광고가 그것이다. 룰루는 비데 제품으로는 처음으로 TV광고를 실시하여 많은 반향을 일으키고 있다. 이것은 요즘 우리들 소비자의 관심이 환경공해로부터 자신의 건강을 생각하는 사람들이 많이 늘었으며, 비데라는 화장실 제품을 TV광고에서 본다는 것에도 거부감을 느끼지 않는 문화가 형성되었다는 반증일 것이다. 이러한 적극적인 마케팅으로 인해 룰루는 지난해 비데 시장에서 점유율 1위로 성장했으며, 능률협회컨설팅에서 주관한 브랜드파워 1위로 선정되었다. 그래서 우리는 룰루가 도대체 어떤 마케팅전략을 취하였기에 단시간에 비데 시장에서 성공을 할 수 있었는지를 마케팅 적 관점에서 연구하기로 하였다.
2.1 상황분석
2.1.1 수요분석
비데는 유럽에서 개발됐지만 생활필수품으로 꽃을 피운 곳은 일본. 비데 보급률이 50%를 넘는다. 일본인들이 비데를 애용하는 것은 섬유질을 많이 섭취하는 동양인에게 비데의 효과가 크기 때문. 일본에서는 이미 학교나 사무실에도 비데를 설치한 곳이 많을 정도로 비데 사용이 일반화돼 있다. 그에 반해 한국에서는 작년부터 비데를 설치하는 가구가 크게 늘어나면서 보급률이 5%를 넘어섰다. 이와 같이 선진국과 우리나라는 그 보급률에서 45%정도 차이가 나고 있다. 그만큼 국내 비데 시장의 성장 전망이 높다는 것이다.

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