![[마케팅] 미샤와 더페이스샵의 가격 전략-1](/thumb/598/597528-0001.gif)
![[마케팅] 미샤와 더페이스샵의 가격 전략-2](/thumb/598/597528-0002.gif)
![[마케팅] 미샤와 더페이스샵의 가격 전략-3](/thumb/598/597528-0003.gif)
![[마케팅] 미샤와 더페이스샵의 가격 전략-4](/thumb/598/597528-0004.gif)
![[마케팅] 미샤와 더페이스샵의 가격 전략-5](/thumb/598/597528-0005.gif)
![[마케팅] 미샤와 더페이스샵의 가격 전략-6](/thumb/598/597528-0006.gif)
![[마케팅] 미샤와 더페이스샵의 가격 전략-7](/thumb/598/597528-0007.gif)
![[마케팅] 미샤와 더페이스샵의 가격 전략-8](/thumb/598/597528-0008.gif)
![[마케팅] 미샤와 더페이스샵의 가격 전략-9](/thumb/598/597528-0009.gif)
![[마케팅] 미샤와 더페이스샵의 가격 전략-10](/thumb/598/597528-0010.gif)
![[마케팅] 미샤와 더페이스샵의 가격 전략-11](/thumb/598/597528-0011.gif)
![[마케팅] 미샤와 더페이스샵의 가격 전략-12](/thumb/598/597528-0012.gif)
분야
hwp1) 주제 선정 이유
2) 초기시장 분석
3) 미샤의 저가 화장품 시장 선점 전략
4) 더페이스샵의 마케팅 믹스 전략
5) 미샤의 대응 전략
6) 더페이스샵의 대응 전략
7) 결론
8) 참고문헌
많은 고가 화장품 브랜드들의 화장품 원가가 사실은 판매가의 10%에도 미치지 않는다는 것이 밝혀지면서 여성 소비자들은 이른바 ‘저렴이’ 상품에 큰 관심을 가지게 되었다. 요즘에는 서울 어딜 가도 길에서 쉽게 ‘더페이스샵’, ‘미샤’, ‘스킨푸드’ 등 로드샵 화장품 가게를 발견할 수 있을 정도로 한국의 화장품 로드샵 브랜드는 크게 성장하고 있다는 것을 볼 수 있다. 또한 On Style채널에서 방영되는 ‘겟잇뷰티’와 같은 미용 관련 프로그램에서도 여러 블라인드 테스트를 통해 실제로 고가 화장품 보다 성능이 뛰어난 로드샵 화장품이 많다는 것을 증명해 줌으로써 로드샵 브랜드에 대한 소비자의 신뢰도도 높아졌다. 이렇게 로드샵 화장품 브랜드가 성공할 수 있었던 가장 큰 요인은 바로 이들의 가격정책 때문이다. 기존의 비싼 고가 화장품 브랜드에 대응해 훨씬 낮은 가격으로 화장품을 팔기 시작해 새로운 시장에의 블루오션을 개척함으로써 오늘날까지 계속해서 성장할 수 있었던 것이다. 수많은 로드샵 화장품 브랜드 중에서도 구체적으로 LG생활건강의 더페이스샵의 여러 가격정책을 살펴보기로 한 건 더페이스샵이 등장한 이후부터 7년 간 국내 화장품 브랜드숍 시장에서 1위를 차지했기 때문이다. 또한, 2011년 더페이스샵은 화장품 브랜드숍 시장에서의 선발주자인 미샤에게 1위를 다시 뺏기게 되었는데 그에 맞서는 더페이스샵의 새로운 가격정책은 무엇인지, 또 어떠한 방향으로 나아가야 하는지 살펴보기로 한다.
네이버 전문 정보, 특허/KS 표준, 2012/04/29
한국 보건산업진흥원, 『상장 화장품 매출비율 현황』, 2006
- 인터넷 기사
‘대기업 비켜! ‘3300원 출신’ 미샤의 전쟁‘, , 2012/02/14 : //article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=7360910&cloc=olink|article|default
‘더페이스샵 꺾고 1위 탈환한 미샤…불편한 진실은?’, , 2012/03/06 : //news.cnbnews.com/category/read.html?bcode=179944
‘더페이스샵, 반기 실적 첫 1000억원 돌파’, , 2007/07/30 : //www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2007073009260319049&outlink=1
‘더페이스샵, 멤버스데이 매출 10배 상승’, , 2012/03/10 : //www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=2310&idxno=555808
‘더페이스샵·미샤, 진짜 격돌 이제부터’, , 2012/03/07 : //www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC14&newsid=01328406599461024&DCD=A00204&OutLnkChk=Y
"더페이스샵 비켜" 미샤, 7년만에 1위 탈환, , 2012/03/05 : //www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=543884
‘'더페이스샵' 첫 할인이벤트 '멤버스데이' 개최’, , 2012/03/10 : //www.kyeongin.com/news/articleView.html?idxno=639686
‘더페이스샵, 화장료 조성물 관련 특허 4건 추가 취득’, , 2009/05/12 : //news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=003&aid=0002668801
‘[라이벌시대 화장품 브랜드 숍] 미샤 VS 더페이스샵’, , 2012/03/19 : //kmomnews.hankyung.com/news/apps/news.sub_view?popup=0&nid=05&c1=05&c2=05&c3=00&nkey=201203191317091
‘매출 5배로 올려주는 화장품 OO데이`’, , 2012/04/14 : //www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011041475681
‘미샤, 멤버십 회원 500만 돌파!’, , 2010/04/16 :
//bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=03&c1=03&c2=03&c3=00&nkey=201004151138133&mode=sub_view
‘미샤, 무리한 할인 마케팅 ‘논란’‘, , 2011/09/30 : //www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=534778
‘미샤 "업계 1위 탈환" vs 더페이스샵 "실속은 우리가 1등"’, , 2012/03/05 : //www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=230844
‘미샤, 탈출구가 안 보인다’, , 2006/06/21 방송
‘에이블씨엔씨 "4월 신제품 론칭, 1위 수성 자신“’, , 2012/03/30 : //www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC14&newsid=02030326599468568&DCD=A00204&OutLnkChk=Y
‘히트상품의 힘… 미샤 원브랜드숍 7년 만에 1위 탈환’, , 2012/03/05 :
//economy.hankooki.com/lpage/industry/201203/e20120305151634120230.htm
