소개글
[마케팅] 미샤와 더페이스샵의 가격 전략에 대한 자료입니다.
목차
1) 초기시장 분석
2) 미샤의 저가 화장품 시장 선점 전략
3) 더페이스샵의 마케팅 믹스 전략
4) 미샤의 대응 전략
5) 더페이스샵의 대응 전략
6) 결론/제안
7) 참고문헌
본문내용
- Benchmarking
중간유통과정 생략
생산자→브랜드샵→소비자
직원교육과 CRM시스템 구축
연 5회 의무 교육
07년부터 CRM시스템 구축
미샤의 ‘가격 전략 + 고객 관리’를 Benchmarking
빅 모델 전략
권상우, 고소영 출연 광고
→브랜드 인지도 향상
자연주의 표방
Slogan : ‘NATURAL STORY’
자연성분 함유 제품 출시
- Well-Being이라는 트랜드에 대응
가격 전략 + 브랜드 관리
참고문헌
- 자료집
네이버 전문 정보, 특허/KS 표준, 2012/04/29
한국 보건산업진흥원, 『상장 화장품 매출비율 현황』, 2006
- 인터넷 기사
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"더페이스샵 비켜" 미샤, 7년만에 1위 탈환, , 2012/03/05 : //www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=543884
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‘미샤, 무리한 할인 마케팅 ‘논란’‘, , 2011/09/30 : //www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=534778
‘미샤 "업계 1위 탈환" vs 더페이스샵 "실속은 우리가 1등"’, , 2012/03/05 : //www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=230844
‘미샤, 탈출구가 안 보인다’, , 2006/06/21 방송