기업에서 경쟁우위확보전략으로써 원가우위전략, 차별화전략, 집중화전략
분야
hwpII. 차별화 전략
III. 집중화 전략
* 참고문헌
소비자의 욕구를 만족시키기 위한 독창적인 제품과 서비스를 공급함으로써 높은 시장 세분화를 통해 시장경쟁력을 확보하고자 하는 전략이다.
차별화 전략의 실천은 특히 가치증진을 통해 추가적 이윤을 추구하는 것으로 연구 개발과 마케팅 분야에서 그 효과를 크게 하므로 제품의 기획, 디자인, 광고, 유통 등에 전략적인 자원분배와 고려가 필요하다.
차별화의 성과는 원가우위전략보다 효과적이어서 많은 기업들이 추구하는 전략으로, 그 이유는 모방과 복사의 피해를 최소화하며 뛰어난 가격 프리미엄의 효과를 기대할 수 있기 때문이다. 다만 실현된 차별화가 모방을 당하게 되면 비용의 부담으로 기업에 돌아올 수 있다.
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