광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오
분야
hwpⅡ. 본론
1. 광고 정의의 관점
2. 광고 산업의 문제점과 발전방안
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료
1. 광고 정의의 관점
학자들은 관점을 종합적으로 검토해보면 크게 2가지로 나눌 수 있다고 한다. 그중 하나는 마케팅관점에서 광고를 보는 것이며 둘째는 커뮤니케이션의 관점에서 보는 것이다.
첫째. 마케팅 관점
-촉진이나 판매에 광고의 궁극적인 목적이 있음을 부각하며 광고를 접하게 된 일반 시민들은 제품에 대한 여러 정보와 지식을 습득할 수 있게 되는데, 일반 시민들이 접한 정보와 지식은 올바른 구매활동에 긍정적 영향을 미친다.
-광고를 하기 위해서 기업에서는 대중매체를 활용하게 되고, 광고가 확대되고 지속될수록 대중매체가 육성되고 정보수용 가격이 낮아진다는 측면에서 광고는 마케팅적 순기능을 가진다고 볼 수 있다.
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