광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오 서론
분야
docx광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.
서론
우리나라의 경우, 1970년를 지나 1980년대 이후 경제의 대성장을 경험하기 시작하였는데, 기업이 단순하게 생산만을 추구하는 시대를 지나 마케팅의 개념을 도입하고, 광고를 적극적으로 운영하기 위한 방향을 도입함에 따라 자연스럽게 성장세를 맞이하였는데, 1997년 IMF로 인하여 기업들이 우르르 도산하기 시작하자, 광고업도 광고비의 규모가 확 줄어들었다가, IMF 회생 이후 빠르게 산업 분야가 성장하는 것을 경험하였다.
따라서 광고비의 사용 지표가 그 국가의 경제 지표라고 볼 수 있을 것인데, 최근 ATL 산업이 BTL 산업에게 따라잡히기 시작하는 등, 절대적인 강자로 자리하고 있던 ATL 매체들도 이제는 뉴미디어 매체와 함께 손을 잡고, 전략안을 구성해야 하는 시대에 닿았다고 해석할 수 있을 것이다.
이러한 광고 산업은 광고주, 광고회사, 매체기관 간의 연관성을 가지며, 서로 매출을 주고 받고, 또 관여하면서 성장 시켜 나간다. 따라서 광고 산업에 대해서 아는 대로 적는 레포트는 곧, 광고 산업을 이끌어 나가는 이 주축의 활동에 대해서 정리하는 것이라고 볼 수 있을 것이다. 아래 본론에서는 주축이 되는 대행사와 광고주, 광고 매체 간의 관계를 정리하며, 건전한 광고 거래를 위해 규제되는 사항과 기업이 광고비를 결정하는 방법에 대해서 알아보도록 한다.
본론
광고산업의 주축, 광고대행사
광고업은 광고대행사를 중심으로, 광고주가 광고를 대행사에게 의뢰하고, 대행사는 광고주에게 받은 시장 정보 및 고객의 정보를 중심으로 최상의 크리에이티브를 제공한다. 이때 크리에이티브는 여러 광고 대행사들이 경쟁 PT를 통해 따오고, 최종적으로 결정된 대행사는 매체사에 기획 및 제작한 크리에이티브를 반영하면서, 광고비에 소진된 금액의 일부(15%)를 광고 대행사에게 제공한다.
미디어 레프리젠터티브, 혹은 미디어랩이라고 불리는 위탁사에서 광고 반영을 대신 해주기도 하는데, 방송사가 일방적으로 광고요금을 올리거나, 광고주 - 광고 매체사 간에 서로 압력을 넣지 못하도록 막아주고, 광고시간대를 약속 및 보장해주는 역할을 한다. 이때 미디어랩은 광고시간대를 미리 사와 가지고 있다가, 대행사에게 시세에 맞추어 판매 한다.
광고를 조성하는 기관
심성욱, 전종우, 고한준 저, 광고학개론, 서울경제경영, 2018.02.26.
- 오늘 본 자료가 없습니다.
- [경찰리더십] 경찰리더십의 개념과 필요성, 경찰리더십의 유형분류 및 특징(특성), 경찰리더십(경찰리더쉽) 접근방법
- 아동복지론] 복지국가 유형과 특성에 대해 기술하고 우리나라는 복지국가 유형 중 어느 부분에 해당되는지 기술한 후, 그렇게 생각한 이유를 중심으로 본인의 생각을 서술하시오
- [A+구매 만족]HTP 그림검사해석 보고서(실제 사례 사진 첨부됨/집 나무 사람 그림검사 htp 평가 보고서. htp검사 분석결과와 해석방법 표)투사검사 그림검사 실제사례 HTP 검사 보고서 레포트. 자료 구매 평가:A+ 만점
- [심리평가보고서] 심리평가보고서(psychological test report) 란?
- 무릎에 발생하는 무릎질환의 원인과 해결방법을 알아보기
해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용,무단 전재·배포는 금지되어 있습니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견 시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
