[광고발달사] 공익광고의 변천사와 문제점

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레포트 > 사회계열
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소개글

[광고발달사] 공익광고의 변천사와 문제점에 대한 자료입니다.

목차

1.서론
1.공익광고의 개념
(1)공익광고의 이념
(2) 공익광고의 목적
(3) 공익광고의 발생배경
2.공익광고의 사회적 필요성

2.본론
1. 공익광고의 역사
(1)초기공익광고의 역사
(2)미국과 한국의 초기광고 1) 미국의 공익광고
2) 한국의 공익광고
(3) 우리나라 시대별 공익광고 1)80년대의 공익광고
2)90년대 전반
3)IMF~90년대 후반
4)2000년 이후

3.결론
1.공익광고의 문제점
2.공익광고의 개선점과 방안

본문내용

2 본론
1. 공익광고의 역사
(1)초기공익광고의 역사
세계 최초의 공익광고는 미국의 전시 광고협의회(The War Advertising Council Inc., WAC)로부터 시작됐다고 한다. 당시 WAC에서는 제2차 세계대전으로 침체된 국민들에게 애국심을 호소하고, 이 광고들의 주제는 전시채권 구매와 모병(募兵)·간호사 모집, 자원봉사 등 전쟁과 관련된 것들이었다.
오늘날에는 세계 각국에서 ‘공익광고제도’를 도입, 시행하고 있는데, 우리나라에서는 81년 12월 KBS-2TV를 통해 ‘저축으로 풍요로운 내일’이라는 공익광고를 시작하였고, 그 후 88년 공익광고협의회가 설립되면서 오늘에 이르고 있다.

(2)미국과 한국의 초기광고
1) 미국의 공익광고
advertising council(ac)은 미국의 민주주의가 낳은 산실이다. 직역하면, 「광고협의회」라 할 수 있는데, ac는 우리나라의 「공익광고협의회」의 맥락에서 이해하면 되겠다. ac는 공공봉사 광고만을 다루는 민간 비영리 기업이다. 또한, 정부나 사회 각층의 봉사 단체로부터 나오는 원조 요청에 의하여 광고주로부터는 전문 지식을, 광고 회사로부터는 Creative를, 매체로부터는 시간과 공간을, 어느 것이나 모두 무상으로 제공하며 이것을 광고라는 수단을 통해 공공에게 제공한다. ac의 기본 방침은 항상 불편부당, 비정치적인 조직이며 운영은 자발적 봉사에 기초하여 이루어지는 것이 원칙이다. 더구나, 지역적 종교적 또는 특정의 이익을 위해서가 아닌 국민 전반을 위해서 공공 캠페인을 실시한다. 또 캠페인은 입법에 대한 영향력을 의도해서는 안 되고 전국적 규모로 실시되는 것이어야 한다. 더 나아가 긴급성과 공공적 중요성을 충분히 갖추고 있을 것을 그 요건으로 한다. 지금까지 ac의 주요 캠페인은 산불방지, 적십자, 공해방지, 마약남용 등이 있다.
2) 한국의 공익광고
우리나라의 공익광고는 1981년 9월 9일 한국방송공사가 구성한 방송광고 향상 자문위원회가 공익광고를 도입 시행하기로 결정하였다. 그 후 그 해 12월 5일 KBS 2TV를 통해 󰡒저축으로 풍요로운 내일󰡓 이라는 공익광고를 시작하게 되었다. 그 후, 88년 공익광고협의회가 설립되면서 오늘에 이르고 있다. 그 당시 대다수의 시청자들이 나타낸 반응은 『조용하고 차분하게 어필하는 광고구나』『광고인데도 상품을 사라는 것이 아니구나.』『캠페인인 것 같은데 그 동안 방송국에서 하던 것과는 다르다』『홍보 같다. 그러나 표현이 겸손하고 주제가 공공문제 같아 특이하다』는 것들이었다.
공익광고 운영제도의 비교 (미국, 일본, 한국)
구분
미 국
일 본
한 국
발생시기
1942년
1971년
1981년
주관단체
민 간
민 간
정부기구
담당기구
광고협의회(AC)
공공광고기구
한국방송광고공사
공익광고협의회
주제선정
정부기관 및 민간단체가 정부, 비영리단체로부터 400개 이상 공익광고 접 수 후 AC이사회에서 결 정
민간단체가 앙케이트조사 결과를 활용, 주제선정위 원회가 결정
정부기관인 공익광고 주제 선정 조사관련 기관이 주 제선정 요청 등을 접수한 후 공익광고협의회가 결정
재원
회원사 회비, 기부금
회원사 회비
공익자금
제작비
무 료
할인금액
유 료
광고비
무 료
할인금액
방송-무료, 신문-할인,
잡지-유료 또는 무료
참여단체
정부, 산업계, 광고계, 민간단체, 대중매체사
민간단체, 광고계대중매체 사
정부, 유관․민간단체, 광 고대행사, 대중매체사
발생배경
정부요청에 의해 제2차 세계대전승리와 광고명 예회복운동의 일환
일본에 대한 사회적 책임 의 하나로 기업이 자성하 는 뜻에서
공익광고를 통해 광고의 사회적 인지도를 높이고 국민의식을 개선하고자

참고문헌

「광고정보」, 1996년 4월호.
공익광고평가조사서 2000년.
제일커뮤니케이션즈 제261호.
시대의 거울' 공익광고로 본 한국사회 2006년 라이터스
//www.kobaco.co.kr

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