분야
ppt효과적 마케팅 방안 제안
Roadmap
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연구의 배경 및 목적
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연구 방법 - 조사설계
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연구 내용 - 조사분석
효과적 마케팅 전략 제안
Roadmap
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연구의 배경 및 목적
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연구의 배경 및 목적
연구의 배경
◆ 시장 성숙기에 접어든 한국 휴대전화 시장
3G(WCDMA) 휴대전화 시장을 앞두고 제조사들간의 첨단기술 경쟁
본격화
이러한 치열한 경쟁상황 속에서 지속적인 이동통신 산업의 성장을 이끌어내
고 시장 경쟁력을 유지하기 위해서는 첨단 기술개발과 더불어 시장의 문화
적 특성에 대한 이해 역시 필요
◆ 국내 휴대전화 시장 현황
- 2005년 9월 현재: 삼성 애니콜의 독주 속에 엘지(LG) 싸이언과 팬택앤
큐리텔(스카이)의 삼강체제가 확고
- KTF EVER, 사이버뱅크, 브이케이(VK)등이 틈새시장을 엿보고 있는 정도
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연구의 배경 및 목적
한국 휴대폰 시장의 현주소
성장기
전형적 제품 수명주기선
판매량
S자형 제품수명주기
도입기
성숙기
쇠퇴기
이익
시간
특수한 제품수명주기의 형태
판매량
판매량
시간
시간
주기-재주기형
연속성장형
1차주기
재주기
◆ 제품 수명 주기
한국 휴대폰 시장 현주소
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연구의 배경 및 목적
한국 휴대폰 시장의 현주소
◆ 한국 휴대폰 시장의 현주소
한국 휴대폰 시장 = 쇠퇴기
① 기술 혁신에 따른 새로운 제품의 지속적 출시
② 유행이나 소비자 선호의 변화
③ 품질이 우수하거나 값이 싼 수입품의 증가 등으로 시장 규모는
감소하고, 경쟁자가 증가하여 과잉 공급 초래
재성장의 기회
① 새로운 제품을 통한 재포지셔닝에 따른 새로운 제품수명주기
편입의 기회 존재
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