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레포트 > 경제경영계열

[마케팅기획서] 동아제약 박카스 마케팅기획서

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레포트 > 경제경영계열
2005.07.25
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소개글

[마케팅기획서] 동아제약 박카스 마케팅기획서에 대한 자료입니다.

상황 분석

광고의 기본전략

광고 Creative 전략

광고 매체전략

본문내용

시장 분석

자양강장제 시장에서 동아제약의 박카스는
40년째 부동의 1위 자리를 지키고 있었지만, 2003년부터
비타민드링크의 등장으로 매출액이 줄어들고 있다..

시장 분석

웰빙 트렌드와 맞물려, 카페인이 없다는 것을 인식시켜
간접적으로 박카스와 비교광고를 하고 있는
비타500으로 인해, 박카스의 판매율이 줄고 있다.

시장 분석

"카페인이 없으면서 맛있는 음료"라는 컨셉

광고 모델 비를 통해 젊은 이미지를 심어주면서 젊은이들에게,
특히 20대의 여성층에게 어필하는 효과를 가져왔다

자사 SWOT 분석

★ 약점 (Weaknesses)
- 한정된 유통망
- 제약회사와 개국 약국과의 좋지 못한 관계
- 카페인 성분의 한계
- 주 소비자 층의 확대 필요

★ 위협 (Threats)
- 웰빙, 건강에 대한 관심
- 소비자들의 기호 변화
- 계속되는 내수침체
- 새로운 경쟁자 비타500의 빠른 성장

제품 일반 분석

-제품명-
박카스 에프 (BACCHUS-F soln)

-성분함량- :타우린 1000mg, 이노시톨 50mg, 니코틴산아미드20mg, 질산치아민5mg, 인산리보플라빈나트륨5mg, 염산피리독신5mg, 디엘-염산카르니틴100mg, 무수카페인30mg, 안식항산나트륨70mg

-약리작용-
혈압강하작용, 간염환자의 치료, 뇌졸중 동맥경화증, 담석증, 담도염의예방, 뇌 세포보호작용, 폐손상예방, 지방분해대사촉진, 근위축증, 저혈당증, 심장병환 자, 허혈성심질환 환자, 성장촉진, 식욕증진, 피로회복, 멀미에 효과 성장촉진, 시력유지, 피부염 예방, 건강한 피부 유지, 펠라그라방지, 탄수화물 대사 촉진, 알레르기성 질환방지, 노화를 방지하는 핵산의 합성촉진, 이뇨작용, 콜레스테 롤 농도를 낮게하며, 습진을 방지, 뇌의혈관을 확대하여 혈행을 원활하게 함으 로써 두통, 편두통, 피로를 제거

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