[마케팅] 웅진 룰루비데의 마케팅전략 - 웰빙

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레포트 > 경제경영계열
2005.05.19
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소개글

[마케팅] 웅진 룰루비데의 마케팅전략 - 웰빙에 대한 자료입니다.

서론
1) 웰빙열풍 3
(1) 웰빙의 정의
(2) 웰빙의 국내외 트랜드
2) 비데 선정 이유 3

본론
3) 웰빙트랜드로써의 비데 가치 우수성 4

4) 소비자 행동 분석 5
(1)화장실 문화(환경)의 변화
(2) 소비자행동에 따른 마케팅분석

5) 시장환경분석 6
(1) 비데시장규모와 시장성
(2) 경쟁사 분석

6) 자사분석 7
(1) 자사소개
(2) SWOT분석

7) 마케팅전략 수립 8
(1) 4P+1S
(2) STP
(3) 전략도출

8) 핵심전략 13

결론
9)향후 발전 방향 14
10) 미래예측 15

15

본문내용

(1) 웰빙(Well-being)의 정의

사전적으로 웰빙은 ‘Well’ 과 ‘Being’ 의 합성어이다. 여기서 'Well'이 내포하는 ‘건강한, 건전한, 안락한, 고급스러운’ 등의 다양한 의미는 웰빙 개념 정의에 상당한 혼선을 가져다준다. 경우에 따라서는 아주 상반된 모습이 동일한 웰빙 카테고리로 함께 취급되기도 한다. 보다 포괄적으로 정의하면, Well-Being이라는 합성어가 의미하는 것은 ‘행복, 만족, 복지’로까지 확대할 수 있다. 소비의 궁극적인 목적이 개인적인 효용 만족이라고 본다면 결국 ‘모든 소비 행위 = 웰빙 소비’라는 등식도 불가능한 것은 아니다. 하지만 웰빙 소비가 새로운 트랜드로 다루어지기 위해서는 여타의 소비 트랜드와 구분되는 차별성이 있어야 한다. 기업 차원에서도 지나치게 넓거나 혹은 한정된 개념 정의로는 경영상 시사점을 발견하기 어렵게 된다. 이런 관점에서 웰빙의 가장 적절한 정의는 ‘자신과 가족의 건전하고 건강한 삶을 위한 소비’ 라고 보는 것이 타당할 것으로 보인다.

해 외

- 미국에서는 80년대 이후 건강과 자연을 중시하는 소비층이 등장
- 뉴욕타임스지는 미래 소비를 주도할 신시장으로 'LOHAS' 소비층을 소개
- 포드는 2004년형 신차를 개발하면서 'LOHAS'를 주요 컨셉트로 사용

선진국에서는 일인당 국민소득이 1만불을 넘으면서 성장 일변도에서 벗어나 바람직한 삶을 돌아보는 경향으로 나타남

참고문헌

//www.wjcowayi.co.kr/
www.seri.org
www.leri.org
www.naver.com
소비자행동론: 이해와 마케팅에의 전략적 활용/ 임종원 등저
소비자 행동의 이해와 적용/ 최병용 저

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