분야
hwp2. 이마트 중국시장 진출 동기
3. 이마트 선정동기
본론 1. 경영환경 분석
2. 내부역량 분석
3. 경쟁자 분석(까르푸, 월마트)
결론 1. 중국시장 실패 이유
2. 이마트의 향후 전략 및 도출점
참고자료
1. 이마트 소개
1.1. 이마트 회사 소개
이마트의 출발은 1993년 11월 신세계그룹이 국내 최초의 할인점으로 개점한 이마트 창동점이다. 1994년 경기 고양시 일산점, 1995년 안산점, 인천 부평점을 연이어 개점했다. 이마트가 개점하면서 1990년대 국내 대형 할인점 시대를 열었다. 1997년 2월 국내 유통업계 최초로 해외에 진출했다. 중국 상하이에 중국 이마트 1호점인 취양점을 열었다. 2004년 10월 이마트 인터넷 쇼핑몰을 열었다.
2006년 5월 월마트코리아를 인수해 16개 월마트 점포를 이마트 점포로 바꾸었다. 월마트는 1998년 한국마크로 점포를 인수하면서 아시아에서는 중국에 이어 두 번째로 국내에 진출했다. 그러나 줄곧 업계 매출이 꼴찌를 벗어나지 못했고 결국 이마트에 넘겼다. 이마트는 월마트 인수로 점포수가 국내 95개, 중국 7개로 모두 102개로 확대되었다.
1997년부터‘최저가 보상제’를 시행했다. 이는 상권(반경 5km 이내)내 타 할인점보다 물건 가격이 비쌀 경우 5,000원짜리 상품권을 주는 제도이다. 그러나 공정거래위원회로부터 일부 광고가 허위과장광고라는 지적을 받아 2007년 8월 폐지했다. 국내 할인점 업계 최초로 명품 매장(서울 자양점)을 열었으나 2개월 만에 문을 닫았다. 2010년 7월 주문한 제품을 점포에서 직접 받을 수 있는 ‘픽업 서비스’를 도입했다. 이마트는 2007년 3분기 국내 100대 브랜드에서 삼성전자의 휴대전화 브랜드 애니콜을 제치고 전체 1위를 차지하였다. 2010년 11월 창고형 매장인 이마트 트레이더스, 반려동물 전문인 몰리스 펫샵 구성점을 오픈했다.
2011년 5월 (주)신세계의 대형마트 사업부문이 인적 분할돼 (주)이마트가 신규법인으로 출범했다. 같은 해 6월 회사 분할로 주식을 유가증권시장에 재상장했다. 8월 이마트 미트센터를 오픈하고, 11월에는 (주)에브리데이리테일(구, (주)킴스클럽마트)의 주식 98.7%를 취득해 자회사로 편입했다. 2012년 1월 (주)에스엠의 주식 100%를 취득하고 자회사에 편입했다. 이어 2월에는 (주)에브리데이리테일에 슈퍼마켓 사업부문(에브리데이 19개점)을 양도했다. 3월 (주)신세계로부터 신세계 포인트 사업을 양수했다.
