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레포트 > 경제경영계열

[경영학] 삼성 & 소니 경영비교

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레포트 > 경제경영계열
2005.04.06
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소개글

[경영학] 삼성 & 소니 경영비교에 대한 자료입니다.

삼성의 마케팅
가전제품, 이동통신 단말기, LCD 부문
신기술 개발
삼성 기업의 전체적 이미지 마케팅
소니의 마케팅
AV - IT 통합 전략
ENTERTAINMENT 사업 전략
결론 : 삼성과 소니의 미래
질문과 답변

본문내용

* 삼성의 마케팅 *
가전제품 부문
이동통신 단말기 부문
LCD 부문
신기술 개발
삼성 기업의 전체적 이미지 마케팅
앞으로의 진출 방향

* 가전제품 부문 *

매스티지 마케팅 (Masstige Marketing)

- 대중적 명품 상품 판매 전략
ex) 삼성 하우젠
*모기업 이미지를 가리고
제품 브랜드이미지를 부각시킴
*기능적인 측면보다 감성적인 측면을 강조
(제품 성능보다 라이프 스타일 중시)
*다른 제품군들과도 연관성을 만들어냄
(유사한 이미지 제시)

* 이동통신 단말기 부문 *

스타 마케팅
-유명 연예인들을 이용하여 제품 마케팅
ex) 이효리, 권상우, 세븐, 박정아 등등

PPL 전략
-Product Placement 마케팅
-드라마, 영화 등에 상품을 등장시켜
고객에게 각인시키는 마케팅 방법

IMC( Intergrated Marketing Communication)
: 통합 마케팅 커뮤니케이션
삼성의 휴대전화 시장 진출
- “한국 지형에 강하다”
국내 휴대전화 업체 증가
- “작은 소리에 강하다”
휴대전화와 타 기기의 융합
– “내손안의 작은 세상”

#마케팅 #전략 #디지털 #제품 #가전제품 #이미지 #사업 #LCD #IT

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