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레포트 > 경제경영계열

[브랜드전략] HP브랜드전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.04.06
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소개글

[브랜드전략] HP브랜드전략에 대한 자료입니다.

1. About HP
- HP 제품 소개
- HP 개요

2. HP 선정이유
- Why HP

3. 3C분석
- Market Analysis
- Customer Analysis
- Competitor Analysis
- Company Analysis

4. 브랜드전략

본문내용

HP 개요

1939년 캘리포니아주 팰러앨토에서 스탠퍼드대학교
매사추세츠공과대학 출신의 엔지니어 빌 휴렛과 대학동
문인 데이비드 패커드가 차고를 빌려 음향발진기를 생산
한 것으로 시작

1950년에는 종업원 150명에 생산제품 70종으로 급성장

1960년대에는 기수력을 갖춘 휴렛과 경영의 천재라는 패커드가 시기적절하게 계속 신제품을 발표

이 후 미국 실리콘밸리의 유명한 시조 및 세게 벤처기업(벤처비지니스) 제1호가됨

WHY : 외산 노트북이 국내 시장에서 고전하는 까닭은 ?
1. 고가
2. 외국 브랜드의 경우 정식 공급 제품이 아닌 내수 제품의 경우
A/S에 문제 발생
3. 한글 O/S의 부재
4. 일반인에 대한 홍보 부족
5. 판매점 및 A/S 센터 부족

20대의 성향
1. 대학생은 국산에 비해 외국산 브랜드에 호감
2. 브랜드 이미지도 중요하지만, 가격 대비 성능 즉 합리적인 면을 더욱 고려
3. 학습 및 여가선용을 위해 사용
4. 다자인 면에서 타인의 시선을 의식하고 드러내고 싶어함

20대 시장과 HP의 적합성
1. 프린터 산업의 선두주자로 인지도가 높음
2. 뛰어난 기술력
3. HP 포토 프린터 시장의 바람이 노트북 시장으로 이어질 수 있음
4. 타 외국 브랜드에 비해 가격대 성능비가 높다.

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