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소개글
[광고언어] 광고언어의 특징과 문제점에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 광고언어의 특징
1. 운율론적 고찰
2. 문장의 유형
3. 언어모순과 언어 유희
4. 대구/대조형 광고문구
5.상징적 단어
Ⅱ. 광고언어의 문제점
1. 광고언어의 문법파괴 현상
2.광고에서의 외래어 사용
Ⅲ. 결론
본문내용
1) 두운
두운이란 연속되는 단어나 문장에서 맨 처음과 똑같은 음이나 음의 무리가 반복되는 것을 말한다.
두운은 광고 언어에서 가장 많이 사용되고 있는 언어학적 기법으로 주로 광고 문구(혹은 헤드라인)에서 쓰인다. 국내의 광고 문구에서 발견되고 있는 두운의 사례들은 크게 두 가지 유형으로 분류할 수 있다. 즉 두운이 광고 문구와 상표명 사이에서 사용되고 있는 유형과 두운이 광고 문구에서만 사용되고 있는 유형으로 나눌 수 있다.
(1) 두운이 광고 문구와 상표명 사이에서 사용되고 있는 유형
(가) 소리만 반복되는 경우 : 광고문구와 상표명 사이에서 같은 소리나 음절이 반으로 됨으로써 소비자의 인지도를 높인다.
▸티티팅 티티티팅 우리 팅하자 TTL팅 (TTL) -‘T’와 같은 자음이 반복.
▸바로 찍어 바로 보낸다 (Cyon) -‘바로’의 음절이 반복.
▸어쩌면 이렇게 시원한 거죠. 시원한 데일리 솝트리 (태평양) -‘시원한’의 음절 반복
▸필터까지 깐깐하게 챙겨주는 웅진 코웨이 코디 (웅진 코웨이) -‘ㅋ’자음이 반복.
▸캐내고 싶다! 케토톱 (태평양 제약) -‘케(ㅋ)’반복
▸랄랄라 라거 주세요 (OB 맥주) -‘라(ㄹ)’반복
▸내가 나를 만든다, 나이스 화장품 (나이스 화장품) -‘내,나(ㄴ)’반복
▸걸면 걸리는 걸리버 (현대전자 휴대전화) -‘걸’반복
▸이젠 자신있게 밖으로~ 바크로비 (한독약품의 입술물집 치료제) -‘바’반복
▸열날 때는 부르세요, 부르펜 (부광약품) -‘부’반복
참고문헌
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중앙일보, 1998년 2월 28일자.
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