![[마케팅] 농심새우깡 마케팅-1](/thumb/73/72052-0001.gif)
![[마케팅] 농심새우깡 마케팅-2](/thumb/73/72052-0002.gif)
![[마케팅] 농심새우깡 마케팅-3](/thumb/73/72052-0003.gif)
![[마케팅] 농심새우깡 마케팅-4](/thumb/73/72052-0004.gif)
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![[마케팅] 농심새우깡 마케팅-9](/thumb/73/72052-0009.gif)
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![[마케팅] 농심새우깡 마케팅-12](/thumb/73/72052-0012.gif)
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![[마케팅] 농심새우깡 마케팅-15](/thumb/73/72052-0015.gif)
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![[마케팅] 농심새우깡 마케팅-18](/thumb/73/72052-0018.gif)
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![[마케팅] 농심새우깡 마케팅-20](/thumb/73/72052-0020.gif)
분야
ppt2. Positioning
3. 4P
4. 종합적인 농심 새우깡의 마케팅 전략
5. 결론
비차별화 마케팅?
각 세분시장(나이,소득,연령 등)의 차이를 무시하고
전체 소비자를 대상으로 하나의 마케팅 전략을 구사하는 것
소비자들의 공통점에 초점을 맞춰 일반 대중의 마음에 들도록
하는데에 주안점을 둠
새우깡은 나이, 소득, 연령 등에 상관없이
모든 소비자를 대상으로 하는 비차별화 마케팅을 하고 있음.
- 새우깡 - 강점
차별화된 영역 확보
(스낵분야에서 가장 먼저 시장
진입)
높은 브랜드 인지도 확보
엄선된 원료 사용
한국인에게 길들여진 맛, 질
리지 않는 새우 특유의 맛
활발한 신제품 연구개발
합리적 가격(경제성)
높은 유통 취급률(편의성)
연령대를 가리지 않는
다양한 소비자층
⇒ 광고비 절감, 추억의 공유
약점
식품 특성상(보편적인 제품)
경쟁자들에게 무방비로 노출
글로벌 브랜드로서의 약한 위상
전통을 유지하면서 지속적인 맛
의 개선이 이루어져야 함
원가율 상승(원재료 시장의 불안
정성)으로 인한 마진 압박
오래되고 낡은 이미지
2. Positioning
소비자들은 새우깡을 어떻게 인식하는가?
어린시절부터 오랜기간 접해와 친숙함
술안주에 새우깡이 빠지면 허전함
노래방에 가면 노래방 새우깡이 떠오름
바닷가에서 갈매기를 보면 자연스레 새우깡이 연상됨
푸짐해보이는 그 느낌 때문에 만족감을 느끼기도 함.
양에 비해 가격이 싸다는 느낌도 받음
