![[글로벌 마케팅] 막걸리 마케팅전략 -일본과 중국시장 마케팅전략 수립-1](/thumb/618/617627-0001.gif)
![[글로벌 마케팅] 막걸리 마케팅전략 -일본과 중국시장 마케팅전략 수립-2](/thumb/618/617627-0002.gif)
![[글로벌 마케팅] 막걸리 마케팅전략 -일본과 중국시장 마케팅전략 수립-3](/thumb/618/617627-0003.gif)
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![[글로벌 마케팅] 막걸리 마케팅전략 -일본과 중국시장 마케팅전략 수립-5](/thumb/618/617627-0005.gif)
![[글로벌 마케팅] 막걸리 마케팅전략 -일본과 중국시장 마케팅전략 수립-6](/thumb/618/617627-0006.gif)
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분야
pptx2.중국시장마케팅전략
3.일본시장마케팅전략
4.마무리 및 선택
① 주류시장의 멈추지 않는 성장세
: 최근 중국의 주류소비는 지속적으로 늘어나는 추세
: 중국은 주류생산대국 – 맥주생산 세계2위(2009발표)
: 2008년 하반기 금융위기 등 경제침체에도 주류수입량은 증가
② 와인시장의 성장
: 고급와인 위주의 수입포도주 시장 급성장
- 와인수요량 매년 증가, 판매량 30~45% 수준으로 증가
: 중국의 포도주 시장은 고급와인이 50% 차지
: 와인열풍의 이유는?
- 도수가 낮은 건강에 이로운 술이라는 인식
- 소득수준이 급성장하여 신분과시용 와인 소비 증가
“막걸리도 고급스럽고 건강에 이로운 점을
알린다면 성공할 수 있다.”
⑤ 발효주 법적규제 철폐
: 과거 세균수 기준이 까다로워 수출에 어려움 존재
: 2013년 2월 부터 중국 발효주 ‘세균수’기준 철폐
: 법적규제 완화로 生막걸리 수출 용이
“중국의 법적규제 완화로 인해 生막걸리의
수출이 더욱 확대되고 쉬워질 것.”
Segmentation & Targeting
: 실질소득(가처분소득)이 가장 높은 지역 – 구매력↑
: 동부 해안지역, 수출과 유통이 용이함
: 한국인이 많이 거주함으로 쉽게 확산될 수 있음
: 소황제 세대들이 上海에 많이 거주함
20대 2기 소황제의 특징
: 풍요로운 유아기를 경험하여
프리미엄 제품의 욕구가 강하다.
: 자기중심적이며 개방적이다.
소황제 세대들의 본격적인 사화진출향후 20년 소비를 이끌어갈 세대
계획경제의 경험이 없으므로
개인주의적 성향 강함
30대 1기 소황제의 특징
: 청소년기 해외브랜드를 경험하여
외국 문물에 거부감이 없다.
: 독립적인 구매력이 강하다.
막걸리의 원조
한국의 1등 막커리 장수 막커리 !
: 고급스러운, 젊은 감각의
: 타인과 구별되는.
