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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] BBQ 중국시장 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.30
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소개글

[마케팅] BBQ 중국시장 마케팅전략에 대한 자료입니다.

선정사유
환경조사
Strength, Weakness, Opportunity, Threat 조사
Segmentation, Targeting, Positioning 전략
4 P
사례비교
결론 및 시사점
관련문언

본문내용

선정사유

국내 1,500 여개의 체인점을 가지고 있는 BBQ
KFC와 Popeyes가 중국시장에서의 성공 및 실패 요인 분석하여
BBQ가 창출해야 할 블루오션전략은 무엇이며, 궁극적으로 한국외식업체의 성공적 중국진출과 발전을 기여하고자 함을 목적으로 합니다.

Promotion 1

한류열풍을 이용한 TV 광고
- 대장금을 이용한 “정보제시적 광고”

비교 광고 활용
- 뚱보의 햄버거 vs 한류 인기 스타(몸짱)의 BBQ

2편의 광고 후반에는 수익금의 일부는 영세민 및 교육에 재투자 홍보

비소비족(온포족, 소강족, 지식인족)의 소비 창출을 위한
가족 건강 식품 인식 강화

( 올리브를 이용한 치킨 제조 및 김치의 발효의 기능)

소황제(小皇帝) 마케팅
구매 고객 - 놀이용 인형(장난감 등) 배부
도심 속 매장 – 놀이방 및 어린이 메뉴 제공(개발)

중국 야채탕 및 향채를 접목시키 특이 메뉴 제공 (개발)

건강ㆍ위생ㆍ웰빙ㆍ안전을 추구하는 트랜드 구축

홈페이지를 이용한 쿠폰 및 이벤트 행사 추진

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