소개글
[영업마케팅]막걸리 중국시장 진출 전략에 대한 자료입니다.
목차
1.제품시장분석
2.목표설정
3.환경분석
4.STP
5.마케팅전략
6.전략집행 후의 관리방안
본문내용
막걸리의 경쟁력
- 막걸리의 한류 붐으로 해외 수출량의 증가
- 막걸리에 대한 긍정적 인식
낮은 알코올 도수
소비자들의 건강지향 성향
부드러운맛
술을 좋아하는 성향 → 퇴근길 동료들과의 술자리
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늦게까지 만취토록 술을 마시지는 않는 점
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고도수 술에서 저도수 술로의 취향 변화
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한국 문화에 대한 기대 – 한류
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20~30대 직장인
- 고급스런 이미지 유지
- 차별화 된 유통 및 품질관리(모방 가능성 차단) 노력
→핵심 기술의 절대적 보안유지
- 지속가능한 수익 창출을 위한 노력
→막걸리바의 적극적 활용 고객만족 마케팅 노력