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레포트 > 경제경영계열

[식품마케팅] 성공상품을 통한 마케팅 전략 분석

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레포트 > 경제경영계열
2013.03.06
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소개글

[식품마케팅] 성공상품을 통한 마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다.

1.유래
2.조성아의 ‘루나’ 소개
3.외부환경분석
4.내부환경분석
5.STP전략
6.마케팅믹스
7.성과
8.해외시장 진출현황
9.SWOT분석
10.전략제안
-왕영은의 톡톡 다이어리
11.배경 및 소개
12.외부환경분석
13.내부환경분석
14.기존 마케팅 전략-STP
15.성과
16.해외진출 현황
17.SWOT분석
18.전략제안
-안동간고등어
1. 안동 간고등어의 개요
2. 환경분석
3. 기존의 마케팅 전략
4. 기존 마케팅 전략의 성과
5. 해외시장 진출현황
6. SWOT 분석 및 전략제안
7. 결론

본문내용

1.유래

- 인기 연예인의 패션, 헤어스타일, 화장법 등이 이슈

이들의 메이크업을 담당하고 있는
메이크업 아티스트들도 덩달아 유명세를 타
스타 못지않은 주목을 받음

-> 메이크업아티스트 브랜드의 등장

조성아의 ‘루나’ 소개
- 메이크업아티스트 조성아와 애경산업의 합작품

- GS홈쇼핑에서 방영중

- 누구나 쉽고 빠르게 메이크업을 완성하도록 제품개발

배경 및 소개
2007년 9월 15일 첫 방송
90분간 2-3개 제품 소개
장기 기획 프로그램
-회당매출:7억8500만원
-누적매출:2000억원

내부환경분석
시장점유율
동일시간대 타 홈쇼핑 방송과 비교 평균 30~50% 매출↑
평균 시청률이 0.22%(최고 0.39%)
Cf. 홈쇼핑 동시간대 평균 시청률(0.1~0.2%)

경영자원
유형- CJ오쇼핑 → 막강한 브랜드파워
무형- 왕영은 → 홈쇼핑 진행자로서의 능력과면모

해외진출 현황
국내 홈쇼핑 업체 최초 중국, 인도에 이어 베트남과 일본에도 진출 (국내2위, 해외1위)
이해선 대표 曰
“해외시장을 적극 발굴해 글로벌 유통 기업으로 성장할 것”
해외 매출액은 지난해(1조원) -> 올해 매출 2조원 목표

#마케팅 #성공상품 #식품마케팅 #전략 #통한

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