분야
hwpⅠ. Video Game 산업의 성공요인과 닌텐도의 전략
➀ 5 Force model을 통한 Video Game 산업 환경과 성공요인 분석
➁ STP 분석을 통한 닌텐도의 전략분석
1) 시장세분화 ( Segmentation )
2) 표적시장 선택 ( Targeting )
Ⅱ. 닌텐도 DS와 Wii의 성공요인
➀ 새로운 사용자를 개발 / 제품의 범위확장
➁ 제품의 차별화
③ 저가, 저 기능 전략을 통해 소비자의 접근성을 높임
④ 코쿠닝족의 확산
Ⅲ. Video Game 시장의 주요 3개 회사의 4P MIX 전략분석
➀ Product(제품)
➁ Price 전략
③ Promotion 전략
④ Place 전략
Ⅳ. 생산부족문제와 닌텐도의 대응
③ 저가, 저 기능 전략을 통해 소비자의 접근성을 높임
제품의 기본적인 스펙적 요인(그래픽,CPU 등)을 비교하면 단연 PS3가 우위이다. 게임기의 고성능화을 통한 리얼리즘 구현을 추구해온 소니의 PS3에 비해 닌텐도 Wii는 기능 면에서 매우 단순하고, 멀티미디어의 성능도 떨어진다. 그러나 닌텐도는 단순한 게임기 기능만을 넣는 대신 저렴한 가격에 제품을 공급하였다. PS3의 가격은 기능에 따라 높게 책정되어, 기본모델이 약 38만~40만 원 정도에 판매되고 있고, 다른 부수기제들이 포함된 모델은 45만 원 선까지 판매되고 있다. 그러나 닌텐도 Wii의 경우 국내에서는 22만 원 정도에 본체가 판매되고 있어, PS3가 닌텐도Wii의 1.7~2배 가량 비싸게 판매되고 있다. 비디오게임시장에서 닌텐도 Wii의 선전은 가격요인 측면에서 두 가지로 분석될 수 있다. 첫째, 앞에서 언급했듯, 디지털기기들의 대중화로 인해 많은 소비자들은 한 가지 이상의 기능을 제공하는 디지털기기를 이미 소유하고 있었다는 점이다. 이에 다양하고 뛰어난 성능을 제공하는 복합 디지털기기에 대한 소비자의 욕구는 감소하고 있어 고성능을 지닌 PS3가 상대적으로 소비자들에게 크게 어필할 수 없었다. 둘째, 소비자들은 특정 전문기능만을 제공하는 저렴한 디지털기기를 선호한다는 점이다. 휴대폰, MP3 등의 디지털기기 시장이 점차 증가하기 시작하면서 디지털기기 구매에 지출하는 소비자들의 비용이 크게 증가하였으며, 이에 따라 가격에 대한 소비자들의 민감도가 예전보다 크게 증가하고 있다는 점은 경쟁사들 보다 저렴한 가격의 닌텐도 Wii가
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