분야
pptx1. 연구의 필요성 및 목적
II. 본론
1. 스포테이너의 정의
1) 스포츠의 기능
2) 엔터테인먼트의 의미와 스포츠와의 연관성
3) 스포츠 엔터테인먼트 산업의 현황
4) 스포테이너의 정의
5) 스포테이너의 사례
2. 스포테이너의 가치
1) 스포테이너의 대중적 인기
2) 마케팅 전략으로서 스타의 가치
3) 미디어 노출의 증가로 인한 스타성 증가
4) 스포테이너의 스타로서의 가치
(1) 스타의 궁극적 가치 결정 기준으로서 전문성과 스포츠 선수의 전문성
(2) 퓨전투자전략으로서의 스포테이너의 가치
(3) 스포츠 스타의 높은 범용전문성
5) 스포테이너의 스타성 증가 효과
(1) 스타성 증대에 따른 보상 증가
(2) 높아진 보상에 따르는 선수 개인의 실적 향상 효과
(3) 해당 스포츠 종목의 경쟁력 향상
3. 아나테이너와의 비교
1) 아나테이너의 등장부터 몰락까지
2) 아나테이너가 몰락한 이유
3) 아나테이너와 스포테이너의 차이점
III. 결론
1. 정리 및 소감
IV. 참고문헌
(1) 스포테이너의 대중적인 인기 현황
시청률 상승
광고계의 아이콘 (3B+S)
스포츠 스타의 미니홈피 인기
(2) 스포테이너가 대중들에게 인기있는 이유
애국심
역경을 딛고 이겨낸 인간 승리의 본보기 제공
‘국민영웅에 대한 호기심’
스포츠 선수는 경기와 실적 자체가 이미지
3) 미디어 노출의 증가로 인한 스타성 증가
(1) 스포츠 스타의 스타 마케팅 창구
1차 시장에서의 수입 소속팀에서 받는 연봉
2차 파생 시장에서의 수입 광고, 영화 출연 등 다른 창구를 통해 얻는 수입
(2) 미디어 노출의 증가로 인한 스포츠 스타의 스타성 증가
(2) 아나테이너의 위기와 중흥
노현정 아나운서의 급작스러운 방송활동 중단과 강수정, 김성주 아나운서의 프리랜서 선언이라는 위기가 발생
KBS와 MBC는 그들의 자리를 다른 아나운서들에게 분배하여 더 많은 아나테이너를 등장시킴.
SBS는 아나테이너의 대폭출연의 시대를 열음.
(3) 아나테이너의 쇠락
중흥의 시기가 지나자 언론들은 슬슬 비판의 목소리를 내기 시작
여론 또한 이를 따라가, 아나테이너들이 출연하는 방송들의 시청률이 대폭 하락
방송사들은 이들을 하차시키거나, 이들이 등장하는 예능 프로그램들을 폐지
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