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레포트 > 경제경영계열

[마케팅 전략] 토종 브랜드 GS25 편의점의 경영전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.12.07
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[마케팅 전략] 토종 브랜드 GS25 편의점의 경영전략

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소개글

[마케팅 전략] 토종 브랜드 GS25 편의점의 경영전략에 대한 자료입니다.

1.업계 2위의 국내 최초 편의점 브랜드
2.로열티 없는 토종 브랜드
3.수익성 있는 점포만 출점
4.업계 최초의 7년 연속 흑자경영
5.불황 속 경기에서 창업시장 발전에 공헌

본문내용

고품질 Fresh Food
고 부가가치 서비스 상품
가장 가까운 곳에서, 가장 편리하고, 가장 친근하게,

1990.02 편의점 사업 발족

1990. 12 LG25 경희점(1호점) 개점

2002. 07 ㈜LG유통, ㈜LG수퍼센타, ㈜LG백화점 3사
㈜LG유통으로 통합

2005. 03 (주)LG유통에서 (주)GS리테일로 회사명 변경

GS리테일기획상품
좋은품질, 가공식품
좋은 가격을 일컫는 생식품,
공산품의 자체브랜드상품

국내 최대 라면 전문점인
‘틈새라면’과 독점 계약

신라면의 매운 20년
맛을 재치고 1위 등극

1. 패스트푸드 상품은 어느 편의점을 이용하십니까?
①GS25(50%)②Family mart(25%)③7eleven(0%)④Buy the way(5%)⑤Ministop(20%)

2. 함박웃음이라는 브랜드를 알고 계십니까?
①알고 있다.(40%) ②모른다.(60%)

2-1. 함박웃음의 가격과 품질에 대하여 만족하십니까?
①매우만족(0%)②만족(62.5%)③그저그렇다(37.5%)④불만족(0%)⑤매우불만족 (0%)

브랜드파워
자체 브랜드(PB,NPB)
생활 편의 서비스 제공
물류시스템의 정교성
차별화된 본부 지원 행사
빠른 구매와 접근의 용이성

입지적 요소
할인점과의 경쟁 취약
훼밀리마트 대비 규모의 경제 문제
고객들의 차별화 인지 미비
종업원 채용상의 어려움

주5일 근무제 도입

경쟁사 대비 개별업체 수익률의 호조

가격할인 홍보 시 기회

출혈경쟁의 문제
기존 'Big3'의 지방상권 개척의도
편의점에 대한 안 좋은 인식
파트타이머 수급에 대한 문제점

*GS25는 GS25자체 공장에서 생산을 하고, 직영점과 가맹점을 통해
직판
*현재 용인, 조치원, 광주, 부산의 전용공장에서 전국 일대까지 배송
1 일 2발주제의 채택으로 공장에서 매일 두 차례씩 만들어지는
신선한 푸드를 제공

*편의점에 유통경로는 계산하는 아르바이트생이 고객과의 유일한
접촉경로-> 점원의 친절 중요

#경영전략 #편의점 #마케팅 #브랜드 #전략

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