소개글
[소비자행동론] 스타벅스의 한국진출 성공사례와 비타500, 박카스의 광고를 통해 살펴본 소비자 행태 분석에 대한 자료입니다.
목차
서 론
스타벅스 소개
본 론
1. 스타벅스를 분석하다.
2. 왜 스타벅스를 마시는가?
3. 한국으로의 진출은 어떻게
성공하였는가?
결 론
더 나은 미래를 위해서..
본문내용
가. 가격중시형
- 주 연령대는 30~60대, 경제적 수준 하~중
- 커피의 구매를 결정할 때 맛보다는 가격을 우선시 생각하여 구매를
결정하는 그룹
나. 조화형
- 주 연령대는 10~30대, 경제적 수준은 하~중
- 맛도 고려하는 한편 가격 역시 고려하는 그룹
다. 개성추구형
- 주 연령대는 10~30대, 경제적 수준 중~상
- 커피를 개성표현의 한 형태로 생각하여 자신만의 커피를 추구하는 그룹
라. 매니아형
- 연령대는 다양하나 주 연령대는 20~40대, 경제적 수준도 다양
- 커피의 구매를 결정할 때 무엇보다 맛과 질을 우선시 함.
고객만큼 종업원을 대우
고가의 제품으로
차별화를 시도
전체 체인점에 일관된
스타일을 강조