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레포트 > 사회계열

[소비자행동론] 비타500 분석

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레포트 > 사회계열
2013.12.23
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소비자 비타500 회사 소개

소개글

[소비자행동론] 비타500 분석에 대한 자료입니다.

본문내용

* 광동 제약 : 동아 제약 박카스를 제치고 국내 드링크 시장의 1위 자리를 고수
* Vita 500 : 발매 전부터 소비자들의 의식변화와 시장조사를 바탕으로 얻어진 자료를 바탕으로 현대인은 하루 다섯 차례 이상 채소나 과일을 섭취할 것을 권장하고 있으나 육식과 인스턴트 식품이 식탁에서 차지하는 비중이 높기 때문에 비타민을 섭취하기가 쉽지 않다는 점에 착안하여 광동 제약에서 의약품으로 판매되는 비타민은 정제나 과립제로 섭취하거나 특정한 곳에 가야 구입할 수 있다는 고정관념을 깨뜨리고 비타 500을 개발하였다.
* 외부 & 내부 환경 분석 : 외부 요인으로는 well-being trend, 장기화된 경기침체, 음료시장의 기술의 가속화를 들 수 있고 내부 요인으로는 높은 브랜드 인지도, 기술, 재무, 물적 자원을 들 수 있다.
* SWOT
Strength : 높은 브랜드 인지도와 축적된 기술력, 유통사업부의 존재
Weakness : 대기업의 약세와 전문음료업체와 상대적으로 취약한 유통망
Opportunity : 박카스의 위기, 비타민 족과 시장의 확대
Threat : 박카스 라는 강한 브랜드, 경쟁업체의 난립
* Objective : 비타민 드링크 시장에서 대표 브랜드가 되자.(1차 목표와 2차 목표를 세워 구체화 시킨 후 많은 유사제품들과의 경쟁에서 차별화를 이루어 제품의 이미지 구축을 하는 것이 필요하다.)
* STP Analysis
Segmentation : 휴식이 필요한 정도, 음료 섭취 빈도, 건강에 관한 관심 정도 3가지로 구분
Targeting : 젊은 층을 포함한 휴식이 필요하고 스트레스를 가장 많이 받는 20~40대 Positioning : 휴식을 필요할 때 비타 500을 마셔야 한다는 연관성을 부여시켜 차별화
* Marketing Mix
Price : 브랜드 네임의 500이라는 상표와 상징성과 의미가 부여됨
Place : 국내 평택에 드링크 라인을 만들어 증설, 미국과 동남아시아에도 진출
Promotion : 설문을 통해 음료광고에 잘 어울릴 것 같은 연예인으로 선정해서 인지시킴Product : 무 카페인, 적절한 비타민 C 함유, 오랜 연구와 투자로 타사 제품보다 맛과 향 탁월

참고문헌

IX. Reference

* 소비자 행동론 이학식 안광호 하영원 공저, 법문사
* 마케팅 원론, 이우용 정구현 이문규 공저, 형설출판사
* 최신 마케팅 원론, Philip Kotler Gary Armstrong 공저, 윤훈현 설상철 역, 석정
* 한국정보통신산업협회(//www.kait.or.kr)
* 한국경제신문(//www.hankyung.com)
* 매일경제신문(//www.mk.co.kr)
* 전자신문(//www.etimesi.com)
* 네이버전문지식(//km.naver.com/?frm=nt)
* 비타500(//www.vita500.com)
* 광동제약(//www.ekdp.com)

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