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레포트 > 경제경영계열

[브랜드커뮤니케이션] 처음처럼 쿨 마케팅 제안서

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레포트 > 경제경영계열
2010.09.27
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소개글

[브랜드커뮤니케이션] 처음처럼 쿨 마케팅 제안서에 대한 자료입니다.

1.현재상황
2.문제도출
3.문제 분석
4.해결방안
5.컨셉도출
6.커뮤니케이션 전략

본문내용

대선주조(주), 16. 7도 가장 순한 소주 ‘봄봄’ 영화 ‘해운대’ 통한 인지도 상승으로 전국시장 진출

대선주조가 최근 출시한 ‘봄봄’은 지금까지 출시된 소주제품 중 가장 낮은 도수인 16.7도로 새내기 대학생 등 음주초보자, 20~30대 여성, 술자리가 잦은 30~40대 직장인, 음주로 인해 건강이 염려되는 장년층 및 기존 소주가 독하다고 느끼는 고객 등 다양한 계층의 소비자에게 부드러움과 편안한 목 넘김을 제공함과 동시에 기존 소주에서 문제점으로 지적되어 오던 숙취 걱정을 덜어줄 수 있는 가장 순하고 깨끗한 소주이다.

[주류저널] 2009년 10월 호
2009년 대한민국은 저도(低度)’소주를 마신다!
• 고교 졸업생과 대학생들로 이루어짐
• 입소문과 정보에 영향을 많이 받음
• 일보다는 여가를 중시
• 주요정보를 적극적으로 발신하는 입소문 메신저
• 장소를 불문하고 인터넷을 이용하는 세대로, 새로운 기기나 매체에 호의적임
• 알파걸: 학업과 운동 리더십 등 모든 면에서 남자 에 뒤지지 않는 엘리트 소녀
개요
아이폰 어플리케이션을 이용해, 필요로 하는 정보 제공
막차 시간표, 주변 약국 및 편의점 검색, 술과 안주 칼로리, 바이오리듬 등 통합적 내용
목적
처음처럼 쿨의 타깃인 20대 초반의 여성들이 술자리에서 필요할 수 있는 정보를 제공하면서, 처음처럼 쿨의 판매만을 위한 것이 아닌 그들을 위한 마케팅 커뮤니케이션을 하고 있다는 것을 확인 시킴.

#마케팅 #제안서 #브랜드 #커뮤니케이션 #브랜드커뮤니케이션

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