K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC전략 제안서 작성 - BTS

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레포트 > 사회계열
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소개글

K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC전략 제안서 작성 - BTS에 대한 자료입니다.

본문내용

-목차-
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. BTS의 활약상
2. BTS가 세계에 미친 영향과 현상, 그리고 개선방안
3. 놀이문화를 중심으로한 IMC전략 제안서
Ⅲ. 결론
[참고자료]
Ⅰ. 서론
통합적인 마케팅 커뮤니케이션, 즉IMC는 고객의 중심으로 양방향 커뮤니케이션이 가능한 마케팅으로 판매촉진, 스폰서십, PR, POP, 인적판매, 광고 등등에서부터 포장, 브랜드 이미지, 제품디자인 등등 기업의 모든 마케팅활동을 일관성이 있게 통합적이게 커뮤니케이션함으로 인하여 고객과 그 이해관계자들과 긍정적인 이해관계를 구축을 하고자하는 마케팅의 전략이다. 이와같은 통합적인 마케팅 커뮤니케이션은 음악산업에서도 살펴볼 수가 있는데 대형의 연예기획사들은 아이돌 그룹을 기획을 하는 데 앨범과 그룹멤버간의 스토리라인과 음원부터 퍼포먼스, 스타일링 컨셉, 뮤직비디오, 자체적 세계관등 내외적인 여러 가지의 모든 요소들을 고려를 하여 하나의 컨텐츠를 만들고 일관성이 있게 커뮤니케이션을 진행을 한다. 일관적인 컨텐츠를 만들기 위해서 멤버별로 컨셉에 맞게 각각 개인을 개발을 시키는 활동으로만 연평균의 연습생 1명당 3000만원가량이 투자가 되며 이들은 수개월에서 길게되면 10년가까이 연습과정을 거쳐서 그룹으로 인하여 데뷔가 이루어진다. 또한 데뷔이후에도 선정한 컨셉에 따른 시장반응조사, 블로그, 페이스북, 트위터, 웨이보트위터, 유튜브 여러가지의 매체를 통한 바이럴마케팅을 포함을 한 판매활동기간에 5억원정도가 소요가 된다고 한다.

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