분야
pptx2.KTF 기업 소개
3.마케팅 전략 분석
4.결론/ 마케팅 Strategies
2000 세계최초 무선 신용카드 결제서비스 실시
2004 번호이동성 제도 시험
2005 위성DMB서비스 개시
2007 WCDMA 브랜드 Show 런칭
2008 Show 가입자 400만 돌파
2009 KT와 자회사 KTF 합병
미시적 환경
∙ KTF의 경쟁자, SKT
- SKT의 시장 점유율은 51.04%
- SKT의 주파수, 2세대 이동통신시장에서 유리한 800MHZ
(KTF의 주파수는 1.8GHZ)
∙ 소비자
- 통화 품질과 시장점유율의 차이가 소비자들의 인지도 차이로
- 소비자의 요구를 자극하고 변화시키려는 끊임없는 시도
거시적 환경
∙ 기술적 환경의 변화
- 3G 서비스
: 음성과 문자 외에 사진이나 동영상까지도 고속으로 전송 가능
- 3G가 기반으로 하는 WCDMA는 전 세계 84%가 채용한 방식
→ 주파수의 동질성이 넓어짐
거시적 환경
∙ 새로운 이동통신시장의 등장
- WCDMA시장은 2위를 벗어날 수 있는 전환점
- 3세대 시장으로의 빠른 진출로, 초기고객 확보
→ 3세대 시장에서 선점적 시장 지위를 확고히 함
- Show라는 새로운 브랜드네임으로 접근
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