소개글
정관장 마케팅전략에 대한 자료입니다.
목차
1. 주제선정 이유
2. 기업 소개
3. 환경 분석
4. STP 전략
5. 4P 전략
6. 성공요인분석
7. 결론
본문내용
1899년 대한제국 시절부터
홍삼사업을 시작
1940년에는 ‘정관장’ 상표를 탄생
1996년 홍삼전매제가 폐지
→ 자유경쟁 개념 도입
한국 인삼공사는 계약재배를 통해 확보한
고품질의 6년 근 수삼을 이용해 제조,
판매를 독자적으로 수행
+국내 홍삼시장에서 최근 기업 간 경쟁이 점차 가열
매년 성장세를 이어 홍삼시장이 크게 성장하고 있음
+국내 홍삼시장은 1996년 인삼 전 매제 폐지
경쟁구도로 변화
-OEM 방식으로 납품해오던 방식에서 전문제조사로 홍삼
제품을 주로 생산하고 있음
-적년 근(4-6년 근)을 주로 가공 판매해 일반 홍삼제품에
비해 낮은 가격으로 경쟁력을 키움
-대리점과 홈쇼핑 판매는 물론 대형 마트 입점을 확대
-최근에는 제주 중문 내국인 면세점 입점
-온라인 채널 확대
(주)대상 의 건강식품 사업본부 대상웰라이프
→ 2008년 8월 ‘홍의 보감’
롯데 제과 → 2008년 8월 건강식품 전문 브랜드
헬스원을 통해 ‘6년 정성’
-동원 F&B → 2009년 7월 ‘천지인’
-CJ뉴트라 → 2008년 1월 ‘홍삼유 한뿌리’
- 경기도와 인삼조합→ ‘경기고려인삼’