[소비자심리] 광고에 반영된 소비트렌드 변화에 관한 분석(휴대폰광고를 중심으로)

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.09
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소개글

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1.핸드폰광고를 선정하게 된 이유

2.여성을 타깃으로 하는 핸드폰 광고

3.청소년을 겨냥한 아이돌 모델기용

4.쌍방향 간의 소통하는 광고

5.핸드폰 광고의 과거와 현재

6.참고

본문내용

3.청소년을 겨냥한 아이돌 모델기용
1)핸드폰 보유상황
2009년 현재 국내 이동통신 가입자 수는 4천만 명을 돌파했다. 2008년 11월을 기준으로 이동통신 가입자 수는 4286만 명으로 인구대비 88.4%의 놀라운 보급률이다. 유치원생도 가지고 다닐 정도로 대중화된 휴대폰은 전화사용 목적 뿐 아니라 방범 차원에서도 부모들이 자녀에게 사주는 필수품이 되었다. 지난 2월, KTF(현재 KT)가 한국을 비롯한 중국·인도·멕시코 등 5개 국가의 청소년들을 대상으로 청소년 이동통신 이용 행태를 비교 조사한 결과에서, 12세~18세까지의 평균 보급률이 한국이 평균 80.6%로 5개국 중 최고였다. 12세만 놓고 봤을 때도 보급률 87.7%로 가장 높은 수치를 보였다.

2)청소년을 타깃으로 하는 핸드폰 광고
핸드폰 광고의 경우 평균 보급률이 높으며 대부분 유행에 민감하고 앞으로의 구매기회가 장년층보다 더 확실한 젊은 층을 타깃으로 하여 광고에 아이돌 그룹들이 모델로 등장하는 사례가 늘었다. LG 사이언에서는 소녀시대와 f(x)의 초콜릿폰, 빅뱅의 롤리팝 , 삼성 애니콜에서는 김현중과 이민호와 유이의 매직홀폰, 손담비의 아몰레드 등 인기가 많은 아이돌 그룹을 모델로 등장시켜 청소년들의 관심을 끌고 있다. 특히나 최근 아이돌 모델이 부르는 CM송이 보통 CF 속 제품의 홍보를 높이기 위해 만들어진 광고 음악인 것을 넘어서 가요 차트에까지 오르는 등 열풍을 일으키며 광고 효과를 극대화 시키고 있다.

-관련신문기사

‘젊은 세대를 잡아라!’

삼성전자와 LG전자가 청소년을 비롯한 젊은 세대를 겨냥해 감성적 디자인과 기능으로 무장한 '햅틱팝'과 '롤리팝'을 각각 내놓고 정면충돌하고 있다. 특히 인기드라마 '꽃보다 남자' 주인공들과 인기 그룹 '빅뱅'을 전면에 내세운 마케팅 경쟁도 치열할 전망이다.

참고문헌

-//www.ebuzz.co.kr/content/buzz_view.html?ps_ccid=81895#ixzz0Xr4gdmWV
머니투데이기사-[거래소] 삼성전자 "여성전용 휴대폰 출시" (2002.8.19)
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뉴스웨이브기사-여성의 마름을 사로잡아야 성공한다!(2009.11.16)
폴리뉴스기사-스카이 섹시백폰, '숨막히는 뒤태로 유혹하다!'(2009.11.23)
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-://news.mt.co.kr/view/mtview.php?no=2009032416240719824&type=1&TVEC
-://www.ohmynews.com/NWS_Web/view/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0000205219
//krcra.or.kr/bbs/zboard.php?id=krcra&page=11&sn1=&divpage=1&sn=off&ss=on&sc=on&select_arrange=headnum&desc=asc&no=122

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