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[마케팅] CJ 기업 광고 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.06.14
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소개글

[마케팅] CJ 기업 광고 전략에 대한 자료입니다.

목차

1.분석

2.목표설정

3.브랜드이미지

4.계열사인지도

본문내용

기존의 CJ를 만나다

빕스, 뚜레쥬르, 제일제당 등
식품 사업

CJ오쇼핑, CJ택배 등
신유통 사업

m.net, CGV, tvN 등
엔터테인먼트 사업

대표적인 생활 속 기업 CJ

건강, 즐거움, 편리를 기본 가치로 설정

2007 기업 PR
꿈꾸는 아이들을 위한 도너스 캠프
‘꿈이 꿈으로 그치지 않도록’ 이라는
카피 사용
-따뜻하고 훈훈한 이미지 전달

최근 CJ 사업의 비중이
식품사업에서 엔터테인먼트로
옮겨져
엔터테인먼트 사업 관련
PR이 많아지고 있음

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.
상황 분석 결과

1. CJ의 건강, 즐거움, 편리라는 기본 가치가 잘
인식되지 못하고 다른 기업에 비해 CJ고유의
특별한 이미지가 없으므로 브랜드 이미지를 각인시켜
브랜드 자산의 가치를 높이는 것이 필요

2. 많은 소비자가 일상생활 속에서 CJ를 사용하고 있었지만
그 계열사가 CJ라는 것조차 인식하지 못해
생활 속 기업 CJ의 인지도를 높히기 위해선 CJ계열사가
CJ 상품이라는 것을 알리는 것이 필요

#CJ #이미지 #브랜드 #사업 #기업

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