[소비자심리] 휴대폰 광고 트렌드

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레포트 > 사회계열
2010.01.14
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(주)삼성전자의 애니콜 광고분석

소개글

[소비자심리] 휴대폰 광고 트렌드에 대한 자료입니다.

1.핸드폰광고를 선정하게 된 이유

2.여성을 타깃으로 하는 핸드폰 광고

1) 시장의 막강한 소비주체: 여성

2)여성의 타깃으로 한 광고

①최초의 여성전용 휴대전화-drama폰

②보디가드폰

③히트 친 연아의 햅틱

④가장 최근에 출시된 ‘섹시백폰’

2.청소년을 겨냥한 아이돌 모델기용

1)핸드폰 보유상황

2)청소년을 타깃으로 하는 핸드폰 광고

3.쌍방향 간의 소통하는 광고

1)능동적인 소비자

2)프로슈머 마케팅

3)광고를 통해 알 수 있는 시장흐름

4. 핸드폰 광고의 과거와 현재

1)기능을 중요시 하던 과거

① Anytime, Anywhere

② 음성인식, 음성자동다이얼

③데이터 통신

2)현재의 감성을 중요시 하고 스토리가 있는 광고

6.참고

본문내용

2)여성의 타깃으로 한 광고
①최초의 여성전용 휴대전화-drama폰

동영상광고:
//www.adic.co.kr/ads/list/showTvAd.do?ukey=91352&oid=&pageNumber=1

한 여배우가 파티 장에서 와인을 마시다가 핸드폰 벨소리를 듣고 우아하게 달려가는 모습의 이 광고는 마지막에 ‘남자에게는 울리지 않는다’라는 카피를 던진다. 이는 최초로 여성을 겨냥한 휴대폰 광고였다. 당시 이 광고는 많은 사람들의 기억 속에 각인 되었고 그 후 이 광고는 시리즈로 계속 나왔었다.

그 당시(2002년)에 삼성전자 관계자는 “여성전용 컬러폰 출시는 여성층을 겨냥한 차별화된 마케팅을 한층 더 가속화 할 것으로 보인다”며 “삼성전자는 지속적으로 다양한 기능이 내장된 여성전용 휴대폰을 출시해 여성전용 휴대폰 시장에서도 애니콜의 명성을 이어갈 계획이다”고 밝혔다.

②보디가드폰

‘꽃보다 남자’에서 함께 연기했던 김범과 김소은을 모델로 한 이 광고는 위험에 처했을 때 핸드폰에 달려있는 줄을 당기면 경고음이 울리며 미리 저장되어 있던 번호로 자신의 위치와 긴급메시지가 간다는 내용을 담고 있다. 그리고 광고에서 LED조명으로 휴대폰 커버에 여러 형태의 아이콘을 표현하는 LED일루미네이션을 탑재한 세련된 디자인도 보여준다. 이렇게 핸드폰에 호신기능도 있고 세련된 디자인을 가지고 있다고 어필하는 광고는 요즘같이 무서운 세상에 마음 편히 못 다니는 여성들을 겨냥한 한 것으로 볼 수 있다.

③히트 친 연아의 햅틱
->김연아를 모델로 한 것 + 여성을 위한 휴대폰
삼성전자의 풀터치스크린폰 ‘연아의 햅틱’은 출시 80일만에 누적 판매 55만 대를 돌파할 정도로 크게 히트를 쳤다. 이 핸드폰은 김연아를 광고모델로 내세우고 있는데 광고를 보면 김연아의 일상을 핸드폰 속 다이어리에 기록하는 것을 보여주며 ‘스무살의 다이어리, 연아의 햅틱’이라는 카피를 쓰고 있다. 광고에서는 다이어리 기능을 강조해서 보여주는데 이런 기능은 여성들에게 많이 쓰이는 것이다. 이 핸드폰의 성공은 김연아 효과와 더불어 여성들을 위한 기능을 강조한 광고덕분이라고 할 수 있겠다.

(동영상 자료 :
//www.adic.co.kr/ads/list/showTvAd.do?ukey=196166&oid=&pageNumber=1)

④가장 최근에 출시된 ‘섹시백폰’

스카이 섹시백폰, '숨막히는 뒤태로 유혹하다!'
노지훈 기자 ([email protected]) 2009-11-23 21:57:40

새롭게 선보이는 스카이의 광고 스카이 ‘섹시 백(SexyBack)’편은 길을 걸어가고 있는 뒷모습이 아름다운 여성에게 낯선 남자가 건넨 한마디가 새로운 시작을 부른다는 스토리를 통해 디자인 차별화가 미흡했던 풀터치폰 시장에서 차별적으로 휴대폰 뒷면 디자인의 중요성을 감각적이고 세련된 영상 언어로 풀어냈다.

또한 이번 광고는 최근 떠오르고 있는 ‘뒤 태’ 트렌드를 적극 반영하고 있다.

‘뒤태’ 트렌드란 최근 각종 시상식에서 드레스를 입은 여배우들이 포토월 앞에서 단순히 앞모습뿐만 아니라 뒷모습까지 포즈를 취하는 등 ‘뒤태’에 대한 아름다움이 젊은 여성들 사이에서 새로운 섹시 코드(Sexy Code)로 떠오르고 있는 현상으로 어깨에서 허리까지 내려오는 여성의 잘록한 바디라인의 아름다움을 일컫는 것.

따라서 이번 스카이 광고가 제품의 주요 특징과 함께 새로운 섹시 트렌드를 제시해주는 커뮤니케이션으로 다시 한 번 젊은 소비자들의 이목을 집중 시킬 것으로 기대된다.

참고문헌

-//www.ebuzz.co.kr/content/buzz_view.html?ps_ccid=81895#ixzz0Xr4gdmWV
머니투데이기사-[거래소] 삼성전자 "여성전용 휴대폰 출시" (2002.8.19)
//www.adic.co.kr/ads/list/showTvAd.do?ukey=89391&oid=&pageNumber=1
//www.adic.co.kr/ads/list/showTvAd.do?ukey=196166&oid=&pageNumber=1
뉴스웨이브기사-여성의 마름을 사로잡아야 성공한다!(2009.11.16)
폴리뉴스기사-스카이 섹시백폰, '숨막히는 뒤태로 유혹하다!'(2009.11.23)
//docs.google.com/viewer?a=v&q=cache:h6__TJwL65IJ:www.newma.or.kr/enewma/mail/182ho(w)/e%25BD%25C5%25C0%25AF%25C5%25EB182-3.pdf+%ED%85%8C%ED%81%AC%ED%8C%8C%ED%83%88&hl=ko&gl=kr&pid=bl&srcid=ADGEESj2qgu0BisoG3b_-lpfRQbMppZa_QdxSlX5xh6YM_cLvHPLjncJ8DSrDyCm8ebXfX8ClvYcAA2IflXKgUfvp2veM5ggM39srcBst69ty-aCdEbRz7xltknYWCPwRYpIwhrtceu8&sig=AHIEtbRVVZID5DeeK2JEqRLVmDIwAgsplQ

-://news.mt.co.kr/view/mtview.php?no=2009032416240719824&type=1&TVEC
-://www.ohmynews.com/NWS_Web/view/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0000205219
//krcra.or.kr/bbs/zboard.php?id=krcra&page=11&sn1=&divpage=1&sn=off&ss=on&sc=on&select_arrange=headnum&desc=asc&no=122

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