[비즈니스커뮤니케이션] 그린경영 그린마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.22
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[그린마케팅]그린마케팅의 개념(정의,필요성,효과,기본전략 등) 이해와 다양한 사례 분석 및 그린마케팅의 바람직한 발전 방향

소개글

[비즈니스커뮤니케이션] 그린경영 그린마케팅에 대한 자료입니다.

I.그린마케팅의 이해
1. 등장배경
2. 그린마케팅 개념
3.그린 마케팅과 전통적 마케팅의 차이

II.시장환경
1.그린소비자와 그린시장
2. 그린소비자들의 구매행동단계

III. 그린마케팅 전략
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통경로 전략
4. 촉진전략

IV. 문제점 및 결론

V. 참고자료

본문내용

목표 : 그린 마케팅의 개념과 내용을 이해하고 그린 마케팅을 이용한 사례를 찾아 분석하 므로써 그린 마케팅이 나아가야할 방향을 알아보자

I.그린마케팅의 이해

1.등장배경
급속한 경제발전에 따라 인간은 생활전반에 걸쳐 물질문명의 혜택 속에 풍요로운 소비생활을 누리면서 쾌락하고 편리한 생활을 영위하게 되었다. 그 결과 선진국들은 자원소비와 공해발생에서 많은 양을 차지하고 있으면서도 환경문제에 대한 공헌도는 미약하고 후진국은 경제적, 환경적 측면에서 많은 불이익을 당하고 있다. 더구나 생태계 파괴를 유발하는 각종 경제개발과 산업 생산 활동의 결과는 세월이 흐르는 동안 점진적으로 그 효과가 나타나므로 여태까지는 그 심각성을 인식하지 못했다. 생존에 대한 직접적인 위협은 인간으로 하여금 환경에 대한 중요성을 인식 하여 1980년 중반 이후 환경문제를 해결하기 위한 국제적 차원의 노력이 본격화되기 시작하였다. 이에 기업들은 국내외적 환경규제와 소비자의 환경에 대한 관심에 따른 대응은 물론 환경개선을 선도하는 기업시민으로서의 역할을 수행할 수밖에 없게 되었다. 따라서 환경문제를 고려한 마케팅 방식인 ‘그린 마케팅’이란 개념이 생겨나게 되었다.

2.개념
제품과 서비스의개발, 가격책정,판매촉진과 유통 및 판매 채널을 기획하고 이행하며 관리하는 과정에서 고객의 필요와 욕구를 충족시키고 기업의 목표를 달성하며, 무엇보다 생태계와 조화를 이루어 환경부하를 최소화하는 경영활동이다.
이는 고객의 욕구를 식별.예측하고 만족시켜서 수익성을 제고해나가는 경영활동‘이라는 전통적 마캐팅개념에 환경적의미를 추가한 정의로 볼수있다.

3.그린마케팅과 전통적 마케팅의 차이
그린마케팅은 마케팅을 장기적인 관점으로 확장시킬뿐만 아니라 보다 복합적이고 조정이 가능하다는 특성이있다.

참고문헌

『환경경영』 이병헌 저
『그린 마케팅』, 여흥구 저, 안 그라픽스

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