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그린마케팅의 전반적 소개
그린마케팅을 도입한 기업사례 - 3M
그린 마케팅이란?
환경문제에 대한 관심이 증대
‘그린’이란 상표가 생산제품에 사용
객관적으로 인정되는 환경친화성을 가진 제품의 환경 친화적 우수성을 활용하여 마케팅 하는 활동
효과가 발휘될 수 있는 전제
그린 제품을 선호하는 그린 소비자와 이러한 소비자들 집단인 그린시장이 존재함
그린 마케팅 전략도 이러한 전제 하에서 기획되고 실천되어야 함
그린 마케팅 개념
환경보존에 관련된 기업의 재반 마케팅 활동
기업이 소비자를 단순한 제품구매자가 아닌 하나의 상호 공동체적인 인식아래 소비자의 욕구에 부합하는 제품, 서비스의 판매 뿐만 아니라, 사회 생태학적 밸런스와 인간 복지의 지향이라는 보다 높은 차원의 소비자 주의를 수행하고자 하는 마케팅 활동
