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레포트 > 경제경영계열

[경영학] 국민은행 분석

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레포트 > 경제경영계열
2007.06.05
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소개글

[경영학] 국민은행 분석에 대한 자료입니다.

기업선정 배경
금융산업의 특성
국민은행 CI의 변화
주요 연혁
조직도 구성 / 자회사
경영철학 비전과 전략
경영현황
CEO분석
경쟁사 분석

본문내용

기업선정 배경

창립 40년 이상의 기업 (1963년 창립)

국내의 리딩뱅크로서 큰 영향력을 가지고 있음

국민은행의 높은 인지도

고객만족도 1위의 기업

전문경영인을 가지고 있음

세부적인 조직을 가지고 있음

금융산업의 특성
금융기관의 대형화
외환위기 이후 구조조정과 금융기관간 인수/합병 등의 과정을 거치면서 국내 기관의 대형화가 빠르게 진전

금융기관의 겸업화
금융기관간의 인수/합병과 전략적 제휴를 통한 은행, 증권, 보험업무를 통합하여 운용하는 금융서비스 발생

높아지는 외국인 지분율
국내 금융기관들의 외국인 지분이 급속히 늘어나면서 갈수록 커지는 외국자본의 영향력

CI변화

CI (Corporate Identity) 란?
오늘날 기업이 독자적인 자신의 존재의의를 명확히 하고, 적극적인 커뮤니케이션 활동을 통해 자사에 대한 내외관계자의 의식 또는 체질을 개선함으로써 보다 나은 시장환경, 경영환경을 만들어 내는 총체적인 문화전략을 지칭.

국민은행의 기업 브랜드마크는 1963년부터 현재까지 네 번이 바뀐 사례로, 국내 기업의 브랜드 마크로는 비교적 많이 변화한 대표적인 기업 브랜드마크이다.

1963년에 원 가운데에 무궁화 꽃을 넣고 무궁화 꽃 둘레에 국민은행이라고 한글을 풀어 씀

1981년에 제작
반가운 손님을 예징하는 길조 까치
4개의 타원 = 클로버 꽃잎을 상징
5개의 줄은 비상하는 까치의 날개를 상징

참고문헌

가치창조의 새로운 기준: [Annual report 2005]
– 국민은행 / 국민은행
2006영업 보고서
한국 은행산업의 경영개혁과 혁신 – 이덕훈 / 나남
한국을 움직이는 77인의 금융인 – 서울경제신문 / 물푸레
큰 장사꾼 김정태 – 박태견 / 중앙M&B
한국의 은행 100년사 – 우리은행 / 우리은행

브랜드 시각 아이덴티티 효과 연구

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