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[마케팅] [스포츠 마케팅]SK Telecom 사례분석

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레포트 > 경제경영계열
2006.12.15
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소개글

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목차

1. 스포츠 마케팅이란
2. SK Telecom 문제 재기
3. SK Telecom 상황 분석
4. SK Telecom 광고 전략
5. SK Telecom 이벤트 전략
6. 경쟁사 대응 전략
7. SK Telecom 의 스포츠 마케팅의 결과
8. 향 후 과 제

본문내용

1. 스포츠 마케팅의 정의
- 스포츠를 매개로 필요와 욕구를
찾아 교환해 주는 과정
- 홍보, 광고, 판촉 등의 여러 가지 기업 활동을 통해서
자사의 제품을 알리거나 기업 이미지를 높이려는 행위

2. 스포츠 마케팅의 장점
- 탁월한 광고 노출 효과
- 이미지 강화
- 제품 사용 혹은 판매 기회 증대
- 표적시장이나 세분된 시장에

3. SK Telecom 문제 제기
이동 통신사들의 과열 경쟁으로 인한 SK와 KTF의 1, 2위 서열 싸움이 치열해 지는 결과 월드컵을 맞아 기업의 인지도 및 브랜드 강화를 위한 통신사들의 경쟁이 또다시 심화 될 것으로 보임

--> 월드컵을 계기로 선두 자리 쟁탈전이 심화

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