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[마케팅] 스포츠마케팅 사례분석을 통한 우리나라 스포츠마케팅 활성화 방안

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레포트 > 경제경영계열
2008.03.20
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소개글

[마케팅] 스포츠마케팅 사례분석을 통한 우리나라 스포츠마케팅 활성화 방안에 대한 자료입니다.

1. 서론

2. 스포츠마케팅의 의의 및 현황
1) 스포츠 마케팅의 정의
2) 비즈니스로서의 스포츠

3. 국내 스포츠 마케팅의 현황

4. 국내외 스포츠마케팅 사례분석
1) SK텔레콤의 新스포츠마케팅
2) 코카․콜라의 스포츠마케팅 사례

5. 우리나라 스포츠마케팅 활성화 방안

본문내용

스포츠는 언어와 문화의 장벽을 넘나드는 만국공용어에 비유된다. 이 만국공용어를 제대로 발휘할 줄 아는 기업은 전 세계적으로 활동범위를 넓힐 수 있다. 그것이 스포츠가 가지고 있는 잠재력이다. 비록 늦은 감이 없진 않지만 국내 기업들도 스포츠가 가진 부가가치를 인식하고 이를 극대화하려는 움직임을 보이고 있다.
이중 국내에서는 본격적으로 스포츠마케팅을 표방하고 나선 SK텔레콤의 사례를 통해 스포츠마케팅에 대한 구체적인 사례분석을 하고 해외에는 코카콜라의 스포츠마케팅 사례분석을 한다음 우리나라 스포츠마케팅 활성화방안을 제시하고자 한다

참고문헌

체육백서』 , 문화관광부 , (2004)
배주한 ,『강릉 국제 관광민속제와 지역경제』 , (2004)
송석록 ,『스포츠스폰서쉽』 , (2002)
오정일 ,『월드컵 유치에 따른 비용과 편익』 , (2002)
이경모 ,『이벤트 학원론. 백산출판사』 , (2002)
장경호 ,『강원도 동해남부권 스포츠관광 활성화를 위한 발전모형 개발에 관한 연구』 , (2003)
최진우 ,『스포츠산업 활성화를 위한 과제』 , 삼성경제 연구소 , (2001)
페터 드러커 ,『Next Society』 , (2002)
Hermanns, A ,『Sport-Marketing』 , (2003)
Howard. D.R. ,『Finiacing sport』 , (1995)

하고 싶은 말

참고문헌을 보면 아시겠지만 인용한 부분은 출처(각주)를 확실히 달았고요, 논문 및 레포트 작성시 많은 도움이 되실거에요. 확인해 보셔요~ ^^

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