분야
hwp(1) 애플 개요
(2) 애플 기업철학
2. 애플의 성공요인
3. 애플 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 애플 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 애플 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 애플의 향후전략방향 제시
(1) 고객충성도를 경영성과로 연결
(2) 폐쇄정책을 폐기하고 OS 개방전략의 실현
애플은 2007년 애플컴퓨터에서 현재의 사명인 “애플”로 기업명을 변경하였고 과거 스티브잡스 시절 형성됐던 혁신의 아이콘 이라는 기업이미지가 강하게 구축되었고 이는 2022년인 현재까지도 강력한 브랜드 자산으로 작용하고 있다.
애플의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 애플의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다.
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