분야
hwp* 스타마케팅을 이용하는 이유
- 브랜드 조기 정착과 매출증대 직접반응에 효과적이기 때문에.
- 대중의 대리욕구를 만족시키고 유명인의 이미지에 힘입어 제품에 공신력을 더할 수 있기 때문에.
* 스타마케팅 도입 계기
- 나라종금게이트의 주역인 김호준씨가 국내에 최초로 스타마케팅 도입
(예: 서태지와 아이들 의상 협찬)
* 패션, 화장품, 장신구 등의 분야에서 많이 사용함.
(2) 화장품 업계에 나타난 스타 마케팅.
1) 스타가 광고를 통해 화장품을 선전하는 경우.
- 한 브랜드의 이미지에 부합하는 인기연예인을 내세워 TV나 전단광고를 통해서 화장품을 선전하는 경우, 소비자는 제품의 특성을 파악하기에 앞서 광고를 하는 스타의 이미지를 떠올려 호감을 갖게 된다. 이는 해당제품의 매출에 직접적인 영향을 주므로 오늘날 가장 흔히 사용하고 있는 마케팅 기법이다.
