분야
hwp목 차
1. mp3 시장 내 아이팟 현황
2. 아이팟 마케팅 분석
a. 아이팟 STP 분석
b. 아이팟 SWOT 분석
c. 아이팟 4P 분석
3. 아이팟 전망
1. mp3시장 내 아이팟 현황
한국MP3 Player시장조사
한국MP3 Player시장을 조사함에 있어서 그 표본은 설문 총인원인 178명이다. 아래의 그림은 개개의 답변을 총정리하여 그래프로 표혀해 낸 것이다.
이상의 3가지 질문에 대한 답변을 정리한 결과, 아이리버에 대한 한국에서의 인지도가 현재 매우 높다고 판단된다. 그리고 브랜드 인지도 외에도 음질과 디자인 면에서 아이리버는 한국에서 가장 인정받고 있는 MP3 Player임을 알 수 있다.
한국시장에서 아이팟에 대한 인지도 조사
이 질문은 총 설문 참여자 178명을 대상으로 한 것이다. 이것은 아이리버 성공사례에 대한 조사와 더불어 국제적으로 성장해 나가고 있는 애플사의 아이팟이 한국시장에서는 어느 정도의 인지도를 갖고 있는 알아보기 위하여 수행하였다.
기본적으로 아이팟에 대하여 전혀 모르는 사람이 20%정도 인데 이는 아이리버에 비하여 상대적으로 매우 높은 수치이다. 이에 대하여 보다 대대적인 광고가 필요하다고 생각했는데, 알고보면 이 아이팟을 모르는 사람의 경우 기본적으로 MP3 Player에 대한 관심이 적은 사람이었다. 그리고 보통의 경우에 제품을 구입하기 전 사전조사에 나서는데 그 때가 되
면 자연스럽게 알게 될 것으로 판단된다. 하지만 현 상태 유지 차원의 광고는 그 정도가 매우 미미하다. 따라서 좀 더 인지도를 높일 수 있는 방안을 마련할 필요가 있다.
아이팟의 최대 강점으로는 기존의 메모리형 제품에 비하여 상대적으로 매우 큰 용량을 꼽았는데, 이에 대하여는 현재 아이리버를 포함한 많은 기업들이 그러한 제품을 출시하고 있어서 대용량을 통한 제품의 경쟁우위 확보는 사실상 불가능하다고 보인다. 그리고 가장 큰 약점으로 높은 가격을 꼽았는데, 애플사의 기본방침이 가격을 높여 파는 것인데, 한국과 같은 부유하지 못한 나라에서 오히려 사치로 보여진 듯하다. 하지만 처음에는 명품물결이 불고 있어서 애플의 현재의 전략인 제품의 명품화에 승부를 걸었으나 결국 한국시장에서 경쟁력을 잃고 밀려났다. 그러나 아이팟 나노 이후 방향을 바꿔 가격을 하향 조정하였으나 아직 소비자들의 인식에는 고가의 제품이라는 이미지가 남아있는 듯하다.
한국시장에서 아이팟이 체택한 전략
-체험마케팅
브랜드 홈피 개설
- 오늘 본 자료가 없습니다.
- [소셜커머스]소셜커머스의 모든 것 -소셜커머스의 개념,특성,장단점,사례 분석 및 향후 소셜커머스의 발전방향 고찰
- 3주에서 탐색조사와 기술조사에 대해 학습했습니다 탐색조사와 기술조사에 대해 설명하고 각 조사별로 어떤 특성 차이가 있는지를 비교하여 분석하시오 또한 탐색조사와 기술조사가 각각 활용될 수 있는 조사 주제 예를 하나씩 제시하고 이유를 간단히 설명하시오(강의에서 다루었던 사례는 제외하시오) 시장조사론
- [경영정보] U-city 로 바라보는 미래도시 모습
- 유비쿼터스(u-city)
- SKINFOOD 스킨푸드 브랜드분석과 스킨푸드 마케팅조사및 스킨푸드 새로운 마케팅전략제안 PPT레포트
해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용,무단 전재·배포는 금지되어 있습니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견 시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
