분야
hwp2. 비욘드 BEYOND 소개
3. 화장품산업 현황분석
4. 경쟁자분석
5. 비욘드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 비욘드 STP전략 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positoning
7. 비욘드 마케팅 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
8. 비욘드의 성공요인와 핵심역량
9. 비욘드 향후 마케팅 아이디어 제시
10. 결론 및 시사점
(1) Strength
비욘드의 강점은 제품에 들어간 유해성분이 없다는 것이다. 또한 친환경 브랜드를 추구하는 것 또한 비욘드의 강점 중 하나이다.
(2) Weakness
반면 약점은 우선 낮은 인지도를 들 수 있다. 설문조사 결과 비욘드의 단점 중 2위로 뽑히기도 했다. 또한 비욘드는 로드샵 계열임에도 불구하고 에뛰드나 이니스프리 등 보다 가격이 비싸다. 비욘드는 바디 제품은 잘 알려진 편이나 섀도우를 포함한 그 외의 색조 화장품이 마케팅이 부족해 인지도가 떨어진다. 인터뷰한 직원의 말에 의하면 비욘드는 바디제품이 잘 나가기 때문에 주로 마트내에 입점하는 유통전략을 쓰는 등 주로 바디 제품위주의 브랜드이다.또한 제품 다양성부족 또한 꼽을 수 있다. 한 브랜드 내 제품의 가짓수가 적은 건 결코 이득이 될 부분이 없다.
(3) Opportunity
비욘드에게 기회가 될 수 있는 외부환경으로는 역시 아모레 퍼시픽 성분 논란을 들 수 있다. 아모레 퍼시픽논란으로 인해 오히려 친환경 제품에 대한 관심이 늘었기 때문에 비욘드에는 기회가 될 수 있다. 왜냐하면 비욘드의 제품에는 유해성분이 적기 때문에. 또한 십대들이 화장에 관심을 점점 관심을 가지고 있다. 20대 보다 화장에 능숙한 10대들 또한 점점 증가하고 있다. 화장품의 소비층이 점점 어려짐에 따라 새로운 시장을 공략하여 매출을 증대할 수 있다.
레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.
