[광고학원론]CAFRI LEMON 광고 기획서

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레포트 > 사회계열
2005.07.03
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소개글

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CAFRI LEMON 광고 기획서

1.시장 상황 분석

2.마케팅 환경

3.마케팅 목표 및 전략

4.광고 전략

5.매체 전략

본문내용

Ⅰ.시장 상황 분석

1.맥주(category)에 대한 소비자층 :20-30대 대학생 및 직장인
2.특성:젊고 사회 활동의 가장 중심축으로 자리 잡고 있음.
3.cafri에 대한 소비자층:독특하고 개성이 강한 젊은층.신세대.
4.소비자들의 선호도:다양한 개성을 가졌으며 다양함을 추구하는 신세대 들로써 깔끔하며 상쾌하면서도 독특한 느낌의 맥주를 찾고 있음.
5.cafri lemon의 특징과 연관되는 소비자의 특성:깨끗하고 세련되면서도 상큼함을 자아내는 맥주맛과 함께 소비자층도 레몬의 독특함과 상쾌함을 즐김.

#카프리 #맥주 #OB #광고 #광고전략

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