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레포트 > 경제경영계열

[국제마케팅] 현대자동차의 글로벌마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.05.17
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소개글

[국제마케팅] 현대자동차의 글로벌마케팅전략에 대한 자료입니다.

서론
현대자동차 선택의 이유
1. 세계 자동차 산업 환경
♧ 세계 자동차 산업의 추세와 전망
♧ 세계 자동차 업체의 경쟁전략
2. 현대자동차의 전사적 글로벌 마케팅
♧ 현대자동차의 주요 연혁
♧ 글로벌 마케팅의 단계
♧ 현대 자동차의 경영 전략

본론
♤중국시장
1. 중국시장의 중요성
2. 중국에서의 시장상황
3. 현대 자동차의 활동
♤ 인도시장
1. 인도시장의 중요성
2. 인도에서의 시장상황
3. 현대 자동차의 활동
♤ 유럽시장
1.유럽시장의 중요성
2.유럽에서의 시장상황
3.현대자동차의 활동
♤ 북미시장
1.북미시장의 중요성
2.북미시장 진출
3. 앨라바마주의 FDA 추진 전략
♧ 북미시장에서 현대자동차가 나아가야 할 방향

결론
현대자동차가 앞으로 나아갈 방향

본문내용

현재 글로벌 경영환경은 치열한 경쟁 속에서 급변하고 있다. 그리고 제품간 품질 차이가 줄어드는 최근에는 마케팅의 중요성이 점점 부각되고 있다. 개별 기업이 자국시장에서 벗어나 글로벌 기업으로 도약하기 위해서는 글로벌 마케팅의 역할이 매우 중요하다는 의미이기도 하다. 더욱이 시장 상황이 치열할수록 그 나라의 고객에게 적합한 방법으로 제품을 제공하고 촉진하는 등의 마케팅 전략은 필수적이다.
시장에서의 경쟁은 모든 부문에서 생길 수 있지만 세계적으로 자동차 산업은 거의 전쟁이라고 할 수 있다. 이미 자동차 시장은 성숙기에 들어섰으며 각국의 자동차 기업들은 인수․합병을 통해 먹고 먹히는 상황이다. 게다가 앞으로 몇 년 사이에 세계에 하나의 기업으로서 남아있을 수 있는 자동차 기업은 5개정도 밖에 없다는 GT5의 얘기가 나오면서 생존을 위한 경쟁이 이루어지고 있다.
이러한 상황 속에서 현대 자동차는 글로벌 경영을 시작했다. 어느 산업보다 극심한 경쟁이 이루어지는 자동차 시장에서 현대 자동차의 글로벌 마케팅 전략을 지역 중심의 세분시장별로 살펴보고, 국제적인 기업으로 생존하기 위해서 어떤 마케팅 전략이 요구되는지 알아보고자 한다.

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