분야
hwp1.1 주제 선택 이유
1.2 공익광고란?
2. 영상을 활용한 장애인 공익광고
2.1 영상광고의 특징
2.2 영상광고의 문제점
3. 사진을 활용한 장애인 공익광고
3.1 사진광고의 특징
3.2 사진광고의 문제점
4. BTL 광고 기법을 활용한 장애인 공익광고
4.1 BTL 광고의 특징
4.2 BTL 광고의 문제점
5. 방법상의 문제점
6. 원인분석 및 해결방안
7. 마치며
1.1 주제 선택 이유
커뮤니케이션학에서는 효과(effect)를 “변화를 수반하는 모든 결과”라고 설명한다. 그런데 광고도 일종의 매스 커뮤니케이션이기 때문에 효과에 관한 정의는 광고 효과의 정의에도 적용된다. 즉 광고 효과란 “소비자가 일련의 광고 캠페인에 접함으로써 접하기 전에 비하여 달라지는 인지, 태도, 행동상의 변화” 라고 할 수 있다. 무엇보다도 광고는 광고 대상에 대하여 호감과 신뢰감을 갖게 하는 이미지 효과, 태도효과(attitude effects)를 준다. 이 밖에도 광고는 국민의 물질 문명적 수준을 향상시키는 문화적 효과도 가지고 있으며, 정보를 제공함으로써 삶의 질을 향상시키는 사회적인 영향도 가지고 있다. 오혜영, TV공익광고 위치에 따른 공익광고 효과에 관한 연구: 조절 초점을 중심으로.
이렇듯 광고의 본래 엄청난 영향력에도 불구하고 장애 관련 공익광고는 기억에 잘 남지 않으며, 친근하지 않다. 따라서 이 보고서에서는 공익광고의 특징을 분석하여 그 원인을 알아보고 싶었으며, 해결방안을 탐색하고자 하였다.
1.2 공익광고란?
공익광고는 광고 속에 분류되기 때문에 우선적으로 광고 의사소통의 기능을 기본적으로 한다. 하지만 광고의 기능을 제외하더라도, 사회적인 문제를 바탕으로 한다는 점 때문에 일반 광고와는 다르게 분류된다. 공익광고는 공중의 복리를 실현하는 것을 주목적으로 둔다. 결과적으로 광고를 통해 목표 대상의 행동을 유발하여 사회적인 변화를 추구하는 것이다. 즉 공익광고(Public Service Advertising)는 말 그대로 공공을 위해 봉사함을 목적으로 하는 광고이다. 국제광고협회인 IAA는 이에 대해서 「공익광고는 광고의 형태로 대중의 일반적인 의견을 받아들여 사회적으로나 경제적으로 그들에게 이익이 되는 행동이나 활동을 도와서 이에 따라 행동할 수 있도록 하는 커뮤니케이션 C.Gilson and H W berkman, , New York Random House Inc.
」이라고 정의하고 있다.
▶C.Gilson and H W berkman, 「Advertising Concept & Stateges」, New York Random House Inc.
▶이소진, 2003, 「한국 공익광고 표현에 관한 연구: 인쇄매체 광고를 중심으로, 국민대학교 디자인대학원 석사학위논문.
▶김정숙 ; 한상필, 「공익광고 캠페인에 대한 수용자의 잠재효과 측정 연구: 2006년과 2008년의 WTP(willingness to pay) Methodology 분석 결과를 중심으로」.
▶이진규, 2005, 「ATL과 BTL의 브랜드 디자인 전략 효율성 향상 연구 : 가전제품(양문형 냉장고)의 광고, 카다록/P.O.P 중심으로」, 한양대학교 디자인대학원 석사학위논문.
▶조용근, 2009, 「TUI를 활용한 디지털 BTL광고기법에 관한 연구」, 『디지털 디자인학 연구 vol. 9 no. 2』 , 한국디지털디자인학회.
▶장훈종, 정종완, 2012, 「융합으로 나타나는 BTL광고의 표현연구 : BTL광고의 유형별 분류를 중심으로」, 『디지털디자인학연구 vol.12 no. 1』, 한국디지털디자인학회.
