[마케팅] `ACCOR`기업브랜드이미지와 비즈니스호텔 `IBIS`의 경쟁전략

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레포트 > 경제경영계열
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소개글

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[서 론]

[본 론]
Ⅰ. 회사소개
1. ACCOR 소개
2. IBIS (I Believe In Service)
Ⅱ. IBIS 경쟁전략
1. 외부환경 분석
2. 내부환경 분석

[결 론]
Ⅰ. ACCOR의 수직통합 및 다각화 전략
Ⅱ. IBIS의 IT기술계발통한 표준화 시스템

본문내용

[서 론]
최근에 서울과 수도권 요지에서 호텔 신,증축 건립계획이 쏟아지고 있다. 몇 가지 대규모의 특급호텔 사업계획을 살펴보면, 우선 현대산업개발이 서울 강남구 대치동에 최고급호텔 건축을 추진 중이고, 한국외국기업협회도 마포구 상암동에 외자유치를 통해 특급호텔 건축에 가세할 예정으로, 서울에서만 약 20여 개의 호텔 건립이 잇따라 추진되고 있다. 이처럼 호텔건설이 붐을 이루는 것은 사업주들이 사업전망을 밝게 보기 때문이다. 호텔업계가 월드컵 이후 호기를 맞았다고는 하지만 특수는 고사하고 객실을 비워놓고 손님을 받지 못해 손해를 본 경우도 적지 않다. 이라크 전쟁과 북핵 위협, 그리고 경기침체까지 겹쳐 최악의 상황을 맞고 있다는 게 기존 호텔업계의 주장이다.
하지만 이 가운데서도 비즈니스 차별화로 호텔시장의 위기를 잘 헤쳐나가며, 국제적인 호텔체인으로써 개관 이후 성공적인 운영을 하고 있는 Ibis 호텔에 대해 관심을 갖게 되었다. Ibis는 프랑스에 거점을 둔 다국적 서비스기업, ACCOR 소속사업입니다. 우선 전세계로 사업영역을 확장해 나아가는 ACCOR에 대해서 살펴보고, IBIS의 경쟁력을 분석해보도록 하자.

2. IBIS (I Believe In Service)
- 중저가 비즈니스 전문 호텔
- 1974년 첫 개관
- 2004년 現 전세계 34개국 677개 호텔 보유

- 2003년 10월, IBIS 코리아로써, 국내최초의 비즈니스 호텔 개점
- 관광호텔에 해당하는 1급 (무궁화 4개)수준을 획득. 가격대비 고품질의 호텔로 평가.
- 비즈니스 중심지인 강남 대치동의 포스코센터 사거리에 위치.
- 서울시내 특급 호텔들이 10~15%정도의 영업이익률 올리는 실정에 비교할 때, 개업 1년 만에 약 100억원의 매출, 55억원의 영업이익, 평균 객실점유율 84%라는 실적 달성.

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