실버시장과 싱글시장마케팅 접근방향

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

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1. 실버시장의 새 기반은 '신세대 노인(New Silver)'

(1) 외국의 실버산업 현상황

(2) 국내 실버산업 현상황

(3) 실버시장의 특징과 커뮤니케이션 접근방향

(4) 실버산업의 마케팅

2. ‘신세대’가 리드하는 싱글시장

(1) 싱글시장의 특징과 커뮤니케이션 접근방향

3. 트렌드 변화에 따른 세대별 변화에 유의

본문내용

1. 실버시장의 새 기반은 '신세대 노인(New Silver)'

(1) 외국의 실버산업 현상황

미국과 일본 등 선진국에서 실버산업은 미래의 최고 성장산업으로 오래 전부터 주목을 받아 왔으며, 현재는 이미 활발한 마케팅 활동이 전개중이다.
일본의 굿윌(Goodwill)의 주식 액면가는 5000엔으로서, 97년 7월 장외시장에 등록한 후 주가가 2000년 초 600만 엔까지 올라간 바 있는데, 이 그룹의 핵심사업은 바로 고령자를 위한 재택서비스이다. 이는 곧 일본에서의 실버산업의 성장잠재력을 보여주는 좋은 예라 할 수 있는 것이다.
또한 미국의 경우 의료 및 복지와 관련된 마케팅 활동은 이미 정착단계로 접어들고 있고, 현재는 인터넷을 통한 실버산업이 황금어장으로 주목받고 있다. 인터넷 업체들은 노인들이 일반적 통설과는 달리 기술적 변화에 잘 적응하고 있고 배우려는 열의가 높으며, 여러 사람들과 이야기를 나누고 싶어하는 욕구가 강해 적절한 서비스만 제공하면 단골 고객이 될 수 있다는 점을 중시하고 있다.

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