분야
ppt1) 질레트 마하
2) 우유 콧수염 캠페인
3) 황신혜 스타일
2. 본론
1) 전통적 마케팅과 행동 체험
2) 육체적 체험과 연관된 마케팅 기법
3. 결론
< 등장배경 >
80년대 미국의 우유소비 감소로 인해 증가한 합병증을 막기 위해 대대적인 행동 캠페인 전개
< 특징 >
건강상의 이점에 대해서만 소구하던 기존 캠페인과 달리 우유를 흥미진진한 행동 제품으로 바꾸는데 성공.
3) 황신혜 스타일
현재 황신혜는 피트니스 비디오, ‘스타일 바이 씨네’ 창간에 이어 속옷 브랜드 '엘리프리' 론칭
이제 황신혜는 단순한 연예인을 넘어 대한민국 여성들의 이상적 목표이자 라이프 스타일을 제시해줄 수 있는 존재가 되고 있다.
1) 전통적 마케팅과 행동 체험
소비자 행동과 라이프스타일을 분류하고, 영향력을 예측하는 데에만 초점.
2) 육체적 체험과 연관된 마케팅 기법
(1) 육체
(2) 근육활동
(3) 신체적 신호
(4) 육체적 욕망에 미치는 환경의 영향
