분야
hwp1. 중국 화장품 시장 현황
2. 한국 화장품 진출 현황
Ⅱ. 수출입 동향
1. 최근 5년간 중국의 수출입 동향
2. 중국 수입관세율
3. 대(對) 한국 수출입 현황 증감 예상 원인
Ⅲ. 국내외 화장품 산업의 중국 진출 사례 연구
1. 태평양 라네즈
2. 미샤
3. 프랑스 로레알
4. 일본 시세이도
5. 중국 본토 브랜드
Ⅳ. 트렌드
1. 종합 트렌드
2. 주요품목별 트렌드
3. 소비층별 트렌드
Ⅴ. 유통구조
1. 중국 화장품 시장의 유통구조 현황
2. 중국 화장품 시장의 유통구조 분석
Ⅵ. 종합 의견
1. 사업 환경 SWOT 분석
2. SWOT 전략
3. 추천유망품목
1. 중국 화장품 시장 현황
□ 중국인의 소비 수준 향상 → 화장품 산업 급격히 발전
○ 개혁개방 초기 1990년대 - 중국 화장품 산업 규모는 3.5억 위안에 불과했음
○ 이후 15%의 고속 성장률을 보이며 2007년 1,200억 위안, 2008년 1,300억 위안,
2009년에는 1,400억 위안 이상으로 급성장
→ 세계 3대 화장품 소비 시장으로 주목받기 시작함
○ 최근 몇 년간 화장품 판매 총액의 연간 성장률
→ 전체 소비품 판매 총액의 성장률보다 10%P 이상 높은 수준을 보이고 있음
○ 중국 화장품 시장은 중국의 GDP 상승 속도와 함께 성장
- 중국 화장품 시장의 핵심 소비 계층 - 80년대, 90년대 출생자
→ 그에 따른 화장품 수요 증가, 구매 형태의 다변화 등에 따른 화장품 소비의 증가로
2015년에는 중국이 세계 최대의 화장품 소비 시장이 될 것으로 전망됨
□ 우세 브랜드를 중심으로 화장품 시장의 주도 및 독점 현상이 나타남
○ 우세 브랜드를 중심으로 화장품 시장의 주도 및 독점 현상이 나타남
- 화장품 시장이 날로 성숙, 규모 성장
→ 소비자들의 브랜드 인지도 또한 높아짐에 따라 시장 경쟁 구조가 자연스럽게 형성됨
- 시장 자본도 우수한 대기업을 중심으로 움직이게 되면서 전체적으로 안정적인 시장 구조
를 갖추게 되고, 열세에 처한 기업들은 점차 도태되기 시작함
□ 외국 화장품 브랜드의 중국 내 화장품 시장 점유율이 고속 성장함
○ 중국 소비자들은 외국 브랜드에 대한 거부감이 전혀 없음
→ 현재 중국 화장품 시장은 외국 브랜드 위주로 성장하고 있음
- 중국 화장품 시장은 20%의 외자 기업과 합자 기업이 전체 시장의 60% 정도를 차지,
전체 매출액의 90%를 차지 → 중국 본토 브랜드들의 시장 영향력은 그리 크지 않음
- 브랜드 영향력이 낮은 중국 본토 브랜드들은 중저가화장품 시장에 집중하고 있음
○ 외국 화장품 브랜드들은 현지화 된 제품을 빠르게 출시
- 중국 현지 공장 및 R&D 센터를 설립→ 중국 본토 브랜드와의 경쟁에서 우위를 차지함
- 실례로 시세이도(SHISEIDO)의 AUPRES, KOSE의 RECIPE
→ 중국 소비자를 겨냥해서 런칭한 중국 내수 전용 화장품임
□ 화장품 산업 발전과 함께 시장 구조도 세분화됨
○ 샴푸 등 일용화학제품 시장
- 저가 시장의 경쟁이 심화, 유통 구조 위축
→ 중국 본토 저가 브랜드들의 시장 매출이 하락세를 보임
- 중국 산업 내 소매업의 영향 구조가 넓어지고, 유통 구조가 개선됨
→ 중국 본토 샴푸 생산 기업들도 브랜드 이미지 향상, 유통 구조 최적화
- 현재 중국의 두발 제품 시장은 P&G, 시세이도(SHISEIDO) 등 일부 대기업이 시장을
독점하고 있는 상황임
