분야
hwpⅡ. 본론
Ⅲ. 결론
1) 문화마케팅의 정의
최근 마케팅의 다양한 형태가 등장하고 있다. 그 중에서 사람들의 많은 주목을 받고 있는 마케팅이 있는데, 바로 ‘문화마케팅’이다. 문화마케팅이란 문화를 토대로 소비자와의 원활한 교환을 통해 부가가치를 창출하고 문화를 공유하는 각 주체의 고유의 가치도 높여주는 일련의 마케팅 활동이다. 이에는 ‘문화의 마케팅’과 ‘문화를 활용한 마케팅’이라는 두 가지 종류가 있다. 전자는 문화예술 분야가 직접 주체가 되어 진행하는 것이며, 후자는 기업이 주체가 되어 진행하는 것이다.
그렇다면 그 두 마케팅의 구체적인 정의에 대하여 살펴보도록 하자. 첫 번째 문화를 위한 마케팅은 더 많은 사람들이 더 많은 문화를 접촉하도록 하는 각종 프로그램과 활동이다. 이러한 마케팅이 생겨난 배경에는 ‘삶의 질’에서 ‘생활복지’, ‘문화복지’의 중요성이 강조되는 현실이 있다. 이의 주요 주체는 제작 및 기획사, 정부나 재단 등 후원 협력 그룹이다. 이 마케팅의 주요 전략으로는 접근성 제고, 경제적, 심리적 문턱 낮추기, 문화교육 등이 있는데, 대표적 사례로는 찾아가는 예술 활동, 사랑의 객석 나누기 등이 있다. 반면, 문화를 활용한 마케팅은 문화를 활용해 재화나 서비스, 기업의 이미지 등을 격상시키고자 하는 활동이다. 이는 기업이 마케팅의 수단으로 문화를 활용하는 것이라 할 수 있는데, 우리가 살펴 볼 문화마케팅의 사례가 이에 속한다. 이러한 마케팅이 활발히 진행되는 것에는 감성 마케팅과 새로운 성장 동력으로서 아트 웨어가 등장하게 되었다는 배경이 있다. 주요 주체는 기업 등 재화나 서비스의 생산 주체가 있으며, 주요 전략으로는 재화나 서비스에 예술 작품을 반영하거나 예술을 후원하는 것이 있다. 이의 대표적 사례로는 기업 메세나, 1사 1문화 운동 등을 이야기할 수 있다.
필룩스 홈페이지 //www.필룩스.com/2011/cominfo/01.asp
인터뷰 //blog.naver.com/smallgiantk?Redirect=Log&logNo=147085819
필룩스 문화경영 사례, 필룩스 조명박물관 안상경, 2011
중소기업의 문화경영 효과 연구: 창의적 조직 강화와 기업 경쟁력 확보 측면에서, 방라영, 2011
위스타트 운동, 네이버 백과사전 //100.naver.com/100.nhn?docid=824973
필룩스라이트아트 페스티벌 대상 김성대 작가 초대전, 건설타임즈 이자용기자, 2012.04.30, //www.constimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=66345
[열린마당] ‘빛’을 재발견하는 엑스포, 매일경제 뉴스 노시청 필룩스 대표, 2010.02.22, //news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=92753
지루하고 수동적인 캠프는 가라! ‘LIKE STAR' 캠프 한경닷컴 손은경 기자, 2011.07.08, //kmomnews.hankyung.com/news/apps/news.sub_view?popup=0&nid=01&c1=01&c2=01&c3=00&nkey=201107081705501
[인터뷰] 필룩스 노시청 대표, ‘감성조명’ 통해 자연의 ‘빛’ 구현한다!. 이지유, 2011.11,//kr.aving.net/news/view.php?articleId=174524&Branch_ID=kr&rssid=naver&mn_name=news
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